Si vous êtes dans le monde des newsletters depuis un certain temps, vous connaissez probablement encore Kit sous le nom de Convertkit. En 2024, la plateforme a adopté un nouveau nom rafraîchi – mais les fonctionnalités sont restées les mêmes. J’ai utilisé Kit de manière intensive pendant environ deux ans pour différentes newsletters, et je peux vous dire exactement ce qui fonctionne bien et ce à quoi vous devez faire attention. Ceci et plus dans mon avis sur Kit.
Kit : l’entreprise
Kit est l’un des plus grands acteurs dans le monde de l’email marketing pour créateurs. L’entreprise a été fondée en 2013 par Nathan Barry (écoutez aussi son podcast), qui était lui-même blogueur et créateur (ou l’est toujours). Sa frustration ? Les outils d’emailing existants n’étaient pas conçus avec les créateurs à l’esprit. Il fallait faire autrement, de manière plus personnelle et plus axée sur la construction d’une communauté.
Depuis, Kit est devenu une plateforme où des dizaines de milliers de créateurs ont gagné ensemble près d’un milliard de dollars. L’entreprise est connue pour son approche personnelle, ses possibilités d’intégration étendues et sa forte orientation vers l’économie des créateurs.
Pour qui est réellement Kit ?
Kit est vraiment construit pour les créateurs qui sont sérieux au sujet de leur présence en ligne. Pensez aux blogueurs qui veulent promouvoir leurs articles, aux coachs qui vendent des cours en ligne, ou aux podcasteurs qui veulent développer leur communauté. La plateforme excelle si vous avez beaucoup de produits ou types de contenu différents – par exemple des e-books, des ateliers et une newsletter.
Mais soyons honnêtes : si vous voulez simplement envoyer une newsletter d’association simple, Kit est un peu exagéré. La plateforme donne le meilleur d’elle-même si vous voulez plus que simplement envoyer des emails. La force réside dans les automations intelligentes, les différentes façons de gagner de l’argent avec votre contenu, et la possibilité de diviser votre liste de diffusion en groupes spécifiques. Kit n’est pas non plus vraiment adapté pour l’e-commerce. Il existe alors de meilleures solutions, comme par exemple Klaviyo.
💡 Moins adapté pour l’e-commerce
Kit est un outil pour les créateurs, les créateurs de contenu et les entrepreneurs en ligne qui veulent développer leur audience, mais n’est pas le meilleur choix si vous gérez principalement une boutique en ligne avec beaucoup d’emails marketing.
On remarque à tout que Kit est construit par des personnes qui comprennent les obstacles rencontrés par les créateurs. Ainsi, vous pouvez mettre en place des tunnels de vente, créer des pages de destination et cibler votre audience en fonction de leurs intérêts sans réelles connaissances techniques.
dashboard Kit de ToolGuide
Les fonctionnalités de Kit
Ci-dessous un aperçu de quelques fonctionnalités que vous pouvez utiliser dans Kit.
- Créer et envoyer des newsletters – L’éditeur est basique mais efficace : tape ton texte, ajoute des images et envoie directement ou planifie. Tu peux aussi travailler avec différents blocs de contenu comme la vidéo, les produits ou le contenu personnel.
- Emails automatiques (sequences) – Crée des séries d’emails complètes qui s’envoient automatiquement en fonction d’actions ou du temps. Parfait pour les séquences de bienvenue ou les cours par email.
- Tags et segmentation – Étiquette tes abonnés en fonction de leurs intérêts ou comportements, puis envoie du contenu spécifique à différents groupes. Ainsi, chacun ne voit que ce qui est pertinent pour lui.
- Formulaires et landing pages – Crée rapidement des formulaires d’inscription et des pages de destination avec le constructeur drag & drop. Tu peux les héberger sur ton propre domaine et ils fonctionnent aussi parfaitement sur mobile.
- Tests A/B de ligne d’objet – Teste deux lignes d’objet différentes l’une contre l’autre pour voir laquelle fonctionne le mieux. Kit suit automatiquement quelle variante obtient le plus d’ouvertures.
- Intégration RSS pour les blogs – Connecte ton blog et laisse Kit envoyer automatiquement des newsletters lorsqu’il y a du nouveau contenu. Ou crée un digest hebdomadaire avec tes derniers articles.
- Creator Network pour la pollinisation croisée – Trouve et connecte-toi avec d’autres créateurs dans ta niche. Tu peux recommander jusqu’à 5 créateurs à tes lecteurs, et ils peuvent faire de même pour toi.
- Creator Profile – Tu obtiens un mini-site web où toutes tes newsletters, produits et liens apparaissent automatiquement. Parfait comme portfolio et archive en un.
- Newsletters payantes – Mets des parties de ton contenu derrière un paywall et fais payer les gens pour du contenu premium. Kit gère les paiements et l’accès.
- Sponsor Network pour les publicités – Trouve des marques qui te correspondent et gagne de l’argent avec du contenu sponsorisé dans ta newsletter. Je veux aussi partager quelque chose à ce sujet plus tard.
Créer des newsletters
L’éditeur de Kit n’est peut-être pas le plus beau sur le marché, mais fait exactement ce dont vous avez besoin. C’est un mélange agréable entre simplicité et fonctionnalité. Vous tapez votre texte, ajoutez quelques images et pouvez travailler avec différents blocs de contenu comme des vidéos, des produits ou du contenu personnalisé.
Également pratique : vous pouvez travailler avec des ‘snippets’ – ce sont des morceaux de contenu préfabriqués que vous réutilisez facilement dans différents e-mails. Pratique pour afficher par exemple toujours une offre actuelle, ou un autre CTA qui revient régulièrement. Ou que vous voulez justement toujours modifier, globalement.
La seule chose avec laquelle vous devez parfois composer : ajouter des blocs exactement au bon endroit peut demander un peu de bidouillage. Et la collaboration en temps réel avec votre équipe (comme dans Google Docs) n’est malheureusement pas disponible. Mais soyons honnêtes : pour la plupart des créateurs qui travaillent seuls, ce n’est pas un problème. L’éditeur fait simplement son travail, et il le fait très bien.
Sequences et Automations
Kit excelle vraiment dans l’automatisation de vos e-mails. Vous avez deux options : les Sequences pour les séries simples, et les Visual Automations pour les flux plus complexes.
Sequences sont parfaites par exemple pour une série de bienvenue ou un mini-cours. Vous créez une série d’e-mails et déterminez quand ils sont envoyés – par exemple jour 1, jour 3 et jour 7 après l’inscription. Simple mais efficace : vous le configurez une fois et ensuite c’est automatique.
Automations, c’est là que Kit devient vraiment intelligent. Avec le visual builder, vous créez des flux plus complexes basés sur ce que font vos lecteurs. Par exemple : si quelqu’un clique sur le lien A, il reçoit l’e-mail X, mais avec le lien B il reçoit l’e-mail Y. Cela ressemble à une sorte d’organigramme, et cela le rend clair. Vous voyez d’un seul coup d’œil comment votre flux est structuré.
Exemples pratiques :
- Série de bienvenue pour les nouveaux abonnés
- Suivi automatique après un achat
- Contenu différent pour différents centres d’intérêt
- Réactivation des abonnés inactifs
- Onboarding pour les nouveaux clients
Visual Automations dans Kit – Il s’agit d’une campagne de réactivation pour les abonnés inactifs
Croître avec le Creator Network
Le Creator Network de Kit est un système intelligent pour grandir avec d’autres créateurs. Cela fonctionne ainsi : vous recommandez d’autres newsletters à vos lecteurs, et d’autres créateurs font de même pour vous. Vous pouvez recommander jusqu’à 5 créateurs simultanément. Ils le font en affichant une pop-up supplémentaire après le formulaire d’inscription. Donc, lorsque les gens se sont déjà inscrits à votre newsletter, un écran apparaît ensuite où les gens peuvent également s’inscrire pour d’autres.
Depuis que Kit a repris Sparkloop, il y a aussi des options payantes. Ainsi, vous pouvez également gagner de l’argent en incluant des recommandations sponsorisées. Le système suit automatiquement combien de nouveaux abonnés chaque recommandation génère. J’ai gagné quelques centaines de dollars avec cela ces derniers mois.
Ce qui est bien : vous ne construisez pas seulement votre propre liste, mais vous aidez aussi d’autres créateurs à grandir. Et comme vous choisissez vous-même qui vous recommandez, cela reste pertinent pour vos lecteurs.
Gagner de l’argent avec Kit
La calculatrice de Kit promet des revenus substantiels via leur Sponsor Network, mais pour les créateurs néerlandais, c’est un peu décevant. Soyons honnêtes : vous avez besoin d’au moins 10.000 abonnés pour pouvoir même participer. Et même alors, les revenus sont minimes.
Voici un exemple de calcul simple : supposons que vous ayez 10.000 abonnés avec un taux d’ouverture de 50% (ce qui est plutôt bon). Kit facture par millier d’e-mails ouverts (CPM) et paie environ € 3 par 1000 ouvertures. Dans cet exemple, cela signifie :
- 10.000 subscribers
- 5.000 ouvrent ton mail (50%)
- 5 x € 3 = € 15 par publicité
Formulaires et pages de destination
Le form et landing page builder de Kit est étonnamment complet. Vous avez le choix parmi plus de 50 templates – des pop-ups simples aux pages de destination complètes. Tout fonctionne en drag & drop, donc sans connaissances techniques vous pouvez rapidement créer quelque chose de beau.
Pour les formulaires, vous avez différentes options :
- Embedded forms (que tu intègres dans ton site)
- Pop-ups qui apparaissent après x secondes
- Slide-in forms qui apparaissent subtilement à l’écran
- Sticky bars qui restent en haut de ton site
Le landing page builder est basique mais efficace. Vous choisissez un template, adaptez le texte et les couleurs, et c’est prêt. L’avantage : vous pouvez les héberger sur votre propre domaine (même dans le forfait gratuit). Cela a l’air beaucoup plus professionnel qu’une URL aléatoire kit.com/xyz.
Mais il y a aussi des limitations :
- Les templates sont assez standard et tu ne peux les personnaliser que de manière limitée
- L’éditeur mobile est un peu limité
- Les options de design avancées manquent
- Parfois un peu lent au chargement
- Pour tout bien configurer, tu as quand même besoin d’un peu de CSS personnalisé (mais c’est une option, utilise par exemple ChatGPT ou Claude pour cela)
API et intégrations
Kit vous facilite la connexion avec d’autres outils. Via Zapier et Make (anciennement Integromat), vous connectez Kit à des centaines d’autres applications. Et ce qui est particulier : même avec un compte gratuit, vous avez accès à l’API – quelque chose qui chez d’autres outils est souvent réservé aux utilisateurs payants.
Les possibilités sont étendues. Tu peux ajouter des abonnés depuis d’autres outils, mettre à jour les tags automatiquement et même créer et modifier des champs personnalisés. Synchroniser les données avec ton CRM ou traiter automatiquement les inscriptions est également simple à mettre en place.
Kit dispose d’un nombre impressionnant d’intégrations prêtes à l’emploi. Des outils populaires comme WordPress et Shopify aux outils spécifiques pour créateurs – la liste est longue. Et depuis peu, il y a aussi un App Store, où de nouvelles intégrations sont régulièrement ajoutées. Combine cela avec les possibilités de l’API, et tu peux faire fonctionner Kit avec pratiquement n’importe quel outil. Petit bémol : via l’API, tu ne peux pas envoyer d’emails, c’est uniquement possible avec un compte payant. Mais pour la plupart des automatisations et intégrations de base, l’API gratuite est largement suffisante.
Vendre via Kit
Avec Kit, tu peux gagner de l’argent avec ton contenu de différentes manières. L’outil dispose d’une boutique intégrée où tu peux vendre des produits numériques : des e-books et cours en ligne aux newsletters payantes.
Le système est simple : tu crées un produit, ajoutes une description et un prix, et Kit s’occupe du reste. Pour les newsletters payantes, tu peux même configurer différents niveaux d’abonnement.
💡Malheureusement pas d’iDeal pour vendre des produits
Une remarque importante pour les créateurs néerlandais : les paiements se font uniquement par carte de crédit ou PayPal – iDeal n’est malheureusement pas disponible. Kit facture des frais de transaction de 3.5% + € 0,30 par vente, ce qui est plutôt conforme au marché.
Alternatives à Kit
Si tu cherches une alternative à Kit, tu as plus que suffisamment de choix. Ci-dessous une liste des meilleures options.
- Beehiiv – Plateforme moderne spécialement pour les créateurs avec des analytics puissantes et des modèles de revenus intégrés. La fonction boost est unique et te permet de promouvoir d’autres newsletters contre paiement.
- Substack – L’outil pour les écrivains et journalistes qui veulent gagner de l’argent avec une newsletter payante. La plateforme dispose de son propre réseau de découverte et prend 10% de commission sur tes revenus, mais est limitée en fonctionnalités comme les automations et les intégrations.
- Flodesk – Outil de newsletter orienté design avec de magnifiques templates et un prix fixe quel que soit le nombre de subscribers. Parfait pour les créateurs visuels, mais manque de fonctionnalités avancées comme des automations étendues et a des possibilités d’intégration limitées.
- MailerLite – Alternative conviviale et abordable avec toutes les fonctionnalités importantes à bord. Offre un bon équilibre entre fonctionnalité et simplicité, mais manque de fonctionnalités spécifiques pour les créateurs comme un modèle de revenus intégré.
Conclusion de l’avis sur Kit
Kit est un outil puissant qui excelle particulièrement dans son focus sur les créateurs. La plateforme a tout ce dont tu as besoin : un éditeur agréable, des automations intelligentes et de solides possibilités pour monétiser ta newsletter. L’acquisition de Sparkloop a rendu le Creator Network encore plus intéressant, et les vastes possibilités d’intégration font de Kit un acteur sérieux.
Là où Kit excelle vraiment, c’est dans le package complet. Tu n’obtiens pas seulement un outil pour envoyer des newsletters, mais une plateforme complète pour gérer ton activité de créateur. La version gratuite est étonnamment complète et même l’API est disponible sans payer. Si tu paies, tu accèdes à des fonctionnalités avancées qui t’aident vraiment à croître.
