Beehiiv

Wenn du auf der Suche nach einem E-Mail-Marketing-Tool bist, dann bist du vielleicht schon einmal auf Beehiiv gestoßen. Obwohl diese Newsletter-Software relativ neu ist, stecken sehr viele Funktionen und Möglichkeiten darin. Mittlerweile nutze ich das Tool schon seit geraumer Zeit, ein schöner Moment für ein Beehiiv-Review.

Beehiiv: das Unternehmen

Beehiiv ist eigentlich aus purer Frustration entstanden – und das verstehen wir nur zu gut. Die Gründer arbeiteten bei Morning Brew, einem erfolgreichen Newsletter. Dies ist ein äußerst erfolgreicher Newsletter, aber viele Tools, die sie brauchten, mussten sie selbst entwickeln. 2021 beschlossen sie, das Heft in die eigene Hand zu nehmen und bauten eine All-in-One-Plattform, auf der Creator endlich alles unter einem Dach haben.

Und das erwies sich als Volltreffer. Mittlerweile nutzen Tausende Autoren und Creator Beehiiv, um ihre Newsletter in die Welt zu senden, darunter bekannte Namen wie The Milk Road. Die Plattform hat 50 Millionen Dollar an Investitionen eingesammelt und wächst rasant. Was machen sie anders? Sie verstehen, dass moderne Newsletter-Macher mehr brauchen als nur einen Senden-Button und ein schönes Design – sie wollen ihre Community wachsen lassen, mit ihrem Content Geld verdienen und genau wissen, wie ihre Newsletter abschneiden.

Für wen ist Beehiiv eigentlich?

Man kann zwar sagen, dass man ‚eine Newsletter-Plattform für alle‘ ist, aber seien wir ehrlich: nicht jeder hat die gleichen Bedürfnisse. Beehiiv richtet sich vor allem an Creator, die es ernst meinen mit ihrem Newsletter. Denk an Journalisten, die tiefgehende Analysen teilen, Experten, die ihr Wissen über bezahlte Newsletter verkaufen wollen, oder Marken, die ihre Community wachsen lassen möchten. Es ist kein Mailchimp-Ersatz für deinen lokalen Sportverein oder eine Alternative zu Klaviyo für deinen E-Commerce-Newsletter.

Was man vor allem merkt: Die Plattform wurde von Menschen entwickelt, die verstehen, mit welchen Problemen Newsletter-Ersteller konfrontiert werden. So kannst du einfach verschiedene Arten von Posts erstellen (denk an normale Updates, bezahlte Inhalte oder spezielle Angebote), Abonnenten automatisch E-Mails basierend auf ihrem Verhalten senden und sogar deine eigene Website erstellen. Das bedeutet also, dass es möglich ist, dies auch als Website anstelle von WordPress zu verwenden. Bei ToolGuide verwenden wir Beehiiv neben WordPress, das ist also auch eine Option.

Features von Beehiiv

Hier ein grober Überblick darüber, was alles mit Beehiiv möglich ist. Natürlich gehe ich später in der Review noch etwas genauer darauf ein.

• Guter Editor (inklusive Echtzeit-Zusammenarbeit) – Vielleicht der beste Editor für Newsletter. Es fühlt sich eigentlich wie ein Editor von zum Beispiel WordPress an, in dem du in Echtzeit zusammenarbeiten kannst.
• Eingebaute Website – Du bekommst gleich eine ganze Website dazu. Du kannst wählen, alle Posts (Newsletter) auch im Web zu veröffentlichen.
• Umfangreiche Analytics – Du siehst nicht nur, wie viele Leute deine Mail öffnen, sondern auch, wer wirklich weiter liest, auf welche Links geklickt wird und wann Leute abspringen. Das haben sie in einer übersichtlichen Darstellung.
• Automations – Neuer Abonnent? Der bekommt automatisch eine Willkommens-E-Mail. Jemand klickt auf einen bestimmten Link? Dann kannst du ihn direkt in eine spezielle Gruppe einordnen. Eigentlich kannst du alle Flows erstellen, die du möchtest.
• Bezahlte Abonnements – Wenn du mit deinem Newsletter Geld verdienen möchtest, ist das ebenfalls möglich. Es ist unter anderem möglich, bezahlten Zugang zu deinem Newsletter anzubieten.
• Geld verdienen mit Ads und Boost – Wenn du keinen bezahlten Newsletter möchtest, kannst du Ads aus dem Netzwerk verwenden. Oder Boosts, womit du gegen eine Vergütung Leute zum Newsletter anderer weiterleitest.
• Referrals: Leser für Weiterempfehlungen belohnen – Beehiiv hat ein eingebautes Referral-System, mit dem du treue Leser belohnen kannst. Hat ein Leser beispielsweise 5 Weiterempfehlungen, dann kannst du demjenigen eine Belohnung geben (ein T-Shirt, kostenloses E-Book oder etwas anderes).
• API – Beehiiv hat auch eine API, damit kannst du viele externe Tools integrieren. Das funktioniert auch zusammen mit unter anderem Make und Zapier. Dadurch musst du kein Entwickler sein, um deine liebste Optin-Software mit deinem Newsletter zu verbinden.
• A/B-Tests – Zweifelst du an deiner Betreffzeile? Teste einfach zwei (oder mehr) verschiedene Versionen. Der Gewinner wird dann an den Rest deiner Liste gesendet.
• Integrationen mit anderen Tools – Ob du nun Zapier verwendest oder Google Analytics, Beehiiv kommuniziert problemlos mit anderen beliebten Tools. Erspart wieder manuelles Abtippen.
• Mehrere Publikationen in 1 Account – In einem (bezahlten) Beehiiv-Account kannst du 3-10 Publikationen verwalten. Hast du also mehr Websites oder Newsletter, dann ist es einfach, diese zu verwalten. Eventuell auch Teammitglieder mit spezifischen Zugriffsrechten hinzufügen.

Es gibt noch viel mehr Möglichkeiten und Optionen, wie Umfragen in deinem Newsletter, Surveys (für zusätzliche Nutzerinfos), Segmentierung, Tags und Magic Links. Im Folgenden erläutere ich einige Features näher, die ich für wichtig halte.

Der Post-Editor

Der Editor von Beehiiv ist wirklich eine Wohltat für alle, die schon einmal mit anderen Newsletter-Tools gekämpft haben. Er ist gut durchdacht. Zudem wird auch alles in Echtzeit gespeichert. Auch ich habe schon öfter (Teile) von Newslettern verloren, weil das nicht gut funktioniert hat.

Arbeitest du mit mehreren Personen an einem Newsletter? Dann könnt ihr einfach gleichzeitig in derselben E-Mail arbeiten, ein bisschen wie in Google Docs. Du siehst genau, wer wo schreibt, kannst Kommentare hinterlassen und musst nicht mehr mit verschiedenen Versionen hin und her mailen. Außerdem kannst du auch über einen ‚versteckten‘ Link einen Entwurf mit jemandem teilen, ohne dass diese Person eingeloggt sein muss.

Es ähnelt ein wenig dem WordPress-Editor, aber für Newsletter. Ich persönlich finde es jedenfalls einen sehr angenehmen Editor zum Arbeiten!

Automations

Automations in Beehiiv sind eigentlich recht simpel: Du richtest einmal die Grundlage ein und danach übernimmt die Plattform die Arbeit. Und genau dafür willst du es verwenden – um Zeit zu sparen. Du erstellst sozusagen eine Art Flussdiagramm, das jemand – der bestimmte Voraussetzungen erfüllt – durchläuft.

In der Praxis verwendest du es so: Neuer Abonnent? Der bekommt automatisch drei E-Mails. Diese Sequence (oder Automation) kannst du mit Wartezeiten einrichten, mit Verzweigungen, wenn jemand geöffnet hat (oder nicht), und danach abschließen und einen bestimmten Tag oder ein Segment hinzufügen. Die Automation ist eine besonders leistungsstarke Funktion von Beehiiv.

Lass uns auch über das Geldverdienen mit Beehiiv sprechen

Geld verdienen mit Beehiiv geht auf grob drei Arten: bezahlter Newsletter, Boosts und Ads.

Die naheliegendste Option ist ein bezahlter Newsletter. Das regelst du innerhalb weniger Minuten: Wähle deinen Preis, bestimme, was Premium-Content ist (zum Beispiel Tiefenanalysen oder exklusive Interviews), und fertig. Beehiiv regelt die Zahlungen über Stripe und verfolgt automatisch, wer Zugang zu welchen Inhalten hat. Im Editor setzt du einfach ein Schloss auf die Abschnitte, die nur für zahlende Mitglieder sind.

Aber es gibt mehr. Mit dem eigenen Werbenetzwerk verdienst du an Werbung, ohne selbst Werbetreibende suchen zu müssen. Beehiiv garantiert 1 Werbemöglichkeit pro Monat für deinen Newsletter (du benötigst allerdings ein bezahltes Abonnement). Es liegt an dir, ob du diese akzeptierst. Diese platzierst du dann einfach in deinem Newsletter. Beachte allerdings, dass diese Ads oft auf Englisch sind.

Und dann gibt es noch Boost – eine Art Werbesystem zwischen Newslettern am Ende. Andere Autoren bezahlen dafür, ihren Newsletter bei deinen Lesern bekannt zu machen, und du bekommst einen Teil dieses Geldes. Das Schöne ist: Du kannst selbst wählen, welche Newsletter du ‚boosten‘ möchtest, damit es für deine Leser relevant bleibt. Dies bringt einen Betrag pro Subscriber ein, variierend von $ 0,60 bis $ 4.

Natürlich kannst du diese Optionen auch kombinieren. Ich verwende auch Boosts, vor allem um Menschen nach der Anmeldung für ToolGuide auch noch die Möglichkeit zu geben, sich für andere Newsletter anzumelden.

Integrationen und API

Seien wir ehrlich: Was vorgefertigte Integrationen angeht, ist Beehiiv noch etwas spärlich. Erwarte keine Liste von 50 Apps, die du mit einem Klick verbinden kannst. Die Grundlage ist da, aber es gibt nur wenige externe Tools, die Unterstützung bieten.

Aber es gibt ein Aber: Über Zapier und Make (ehemals Integromat) kannst du trotzdem viel erreichen. Da Beehiiv eine API hat, kannst du zum Beispiel:

• Neue Abonnenten automatisch von deiner Website oder Optin-Tool hinzufügen
• Deine Mitgliederliste mit anderen Tools synchronisieren
• Tags aktualisieren basierend auf dem, was Leute auf deiner Website tun

Eine wichtige Sache, die du wissen solltest: Mit der API kannst du nicht einfach Newsletter erstellen und versenden. Das ist nur im Enterprise-Paket enthalten. Was aber geht: Alles mit deinen Subscribers regeln. Denke an neue Leute hinzufügen, Daten aktualisieren oder checken, wer alles abonniert ist.

Wenn du also ein bisschen geschickt mit No-Code-Tools bist, bekommst du eine Verbindung (oft über einen Webhook) relativ einfach hin. Mir ist es als Nicht-Developer ziemlich einfach gelungen mit Make. So habe ich Beehiiv mit GetSiteControl verbunden.

Natürlich kannst du auch eigene Formulare erstellen, die du zum Beispiel auf deiner eigenen Website einbetten kannst.

Beehiiv-Alternativen

Auf der Suche nach einer Alternative zu Beehiiv? Es gibt verschiedene Tools, die etwas anders aufgebaut sind. Einige mehr auf Design ausgerichtet, andere gerade auf Automation. Das sind die wichtigsten Alternativen, die du kennen solltest:

• Kit – Umfassende Plattform für Creators mit starken Automation-Möglichkeiten und einer beeindruckenden Anzahl an Integrationen. Einzigartig ist das Creator Network für Querbestäubung zwischen Newslettern, plus umfangreiche API-Möglichkeiten sogar im kostenlosen Paket.
• Substack – Plattform speziell für Autoren, die mit einem bezahlten Newsletter Geld verdienen möchten. Hat ein großes Entdeckungsnetzwerk und eine eingebaute Community, berechnet aber 10% Provision auf deine Einnahmen und ist begrenzt in technischen Möglichkeiten.
• Ghost – Open-Source-Plattform, die einen Blog und Newsletter mit Möglichkeiten für bezahlte Inhalte kombiniert. Du hast vollständige Kontrolle über deine Plattform und Daten, musst aber selbst hosten und technisch versiert sein.
• MailerLite – Zugängliches und erschwingliches Tool mit allen Basis-Features, die du brauchst. Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, vermisst aber die fortgeschrittenen Monetization-Features, die Beehiiv hat.

Gibt es auch Enttäuschungen bei Beehiiv? Ja…

Kein Tool ist perfekt, Beehiiv auch nicht. So gibt es zum Beispiel keine Unterstützung für die deutsche Sprache. Für die meisten kein Problem im Dashboard und im Editor, aber eine kleine Frustration: Den Abmeldebutton unter jeder Mail kannst du nicht anpassen. Hier steht immer unsubscribe.

Außerdem kannst du mobil nicht immer alle Statistiken gut sehen. Die Website ist ziemlich gut responsive, aber wenn es viele Daten gibt, ist es oft etwas fummelig auf einem kleinen Bildschirm.

Wie bereits erwähnt, sind auch die Standard-Integrationen sehr begrenzt. Der größte Konkurrent, Kit (ehemals Convertkit), hat das viel besser hinbekommen. Dort sind sehr viele Integrationen out-of-the-box verfügbar. Aber wenn du das nicht brauchst oder ein bisschen mit No-Code-Tools spielen kannst, ist es zu lösen.

Mein Beehiiv-Review Endurteil

Reden wir nicht um den heißen Brei herum: Beehiiv ist echt top für Creators, die ernsthaft mit ihrem Newsletter loslegen wollen. Die Plattform glänzt, wenn du:

• Regelmäßig schreibst und deinen Newsletter wachsen lassen möchtest
• Die Möglichkeit haben möchtest, mit deinem Content Geld zu verdienen
• Eine All-in-One-Lösung suchst ohne Aufwand mit verschiedenen Tools
• Auch direkt deinen Content veröffentlichen möchtest (und somit auch Suchverkehr bekommen)

Aber es gibt auch Leute, die besser woanders schauen sollten:

• Willst du ganz spezifische Integrationen? Kit (ehemals Convertkit) ist dann eine bessere Wahl
• Hast du einen Webshop, dann ist Beehiiv nicht die beste Wahl.

Beehiiv ist gut bepreist, konkurrenzfähig mit anderen Tools. Natürlich kannst du kostenlos starten, aber wenn du etwas ernsthafter loslegen willst, wirst du sehen, dass ein Upgrade schnell wünschenswert ist. Kit ist der größte Konkurrent (den habe ich vor Beehiiv benutzt), mit mehr Integrationen aber einem weniger angenehmen Editor. Substack ist beliebt bei Schriftstellern, ist aber vor allem auf bezahlte Newsletter ausgerichtet. Ghost ist eine gute Option, wenn du mehr eine vollständige Publikationsplattform suchst. Aber ehrlich? Für reine Newsletter ist Beehiiv momentan eine der besten Entscheidungen. Ich bin Fan!