Mailerlite

Je stuurt nieuwsbrieven, bouwt een mailinglijst op en wilt af en toe een landingspagina maken zonder daar een aparte tool voor te gebruiken. Mailerlite belooft dat allemaal in één pakket te stoppen, voor een prijs die niet meteen je marketingbudget opslokt. Ik heb de tool getest en uitgebreid onderzocht om te kijken of die belofte klopt.

Wie zit er achter Mailerlite?

Mailerlite is het geesteskind van Ignas Rubežius, die het platform in 2010 oprichtte vanuit Vilnius, Litouwen. Het verhaal erachter is eigenlijk best grappig: Rubežius runde sinds 2005 een webdesignbureau dat websites bouwde voor klanten. Voor die klanten ontwikkelde hij intern een simpele e-mailmarketingtool. Die tool bleek populairder dan de websites zelf. Klanten vroegen steeds vaker of ze alleen die e-mailtool konden gebruiken, zonder al het andere gedoe eromheen.

Dat was het moment waarop Rubežius besloot om volledig te pivoteren naar e-mailmarketing. Hij bouwde Mailerlite volledig bootstrapped op – zonder externe investeerders of venture capital. Dat bleef zo tot 2022, toen het Poolse bedrijf Vercom S.A. Mailerlite overnam voor 90 miljoen dollar. Een flinke exit voor een bedrijf dat het meer dan tien jaar zonder externe financiering had volgehouden. Inmiddels gebruikt meer dan 1 miljoen mensen wereldwijd het platform, en heeft Mailerlite meerdere prijzen gewonnen voor klantenservice en gebruiksgemak.

Een leuk detail: Mailerlite heeft een speciale iPad Subscribe App ontwikkeld waarmee je offline inschrijvingen kunt verzamelen op events of in je winkel. Dat soort praktische features laten zien dat het bedrijf echt luistert naar wat gebruikers nodig hebben in de echte wereld.

Voor wie is Mailerlite?

Mailerlite richt zich nadrukkelijk op freelancers, kleine tot middelgrote bedrijven, creators en bloggers. Als je net begint met e-mailmarketing of een overzichtelijke tool zoekt zonder al te veel poespas, dan zit je hier goed. De interface is bewust simpel gehouden en je hobt geen technische achtergrond nodig om er mee aan de slag te gaan.

Voor grote enterprise-organisaties met complexe workflows en tientallen teamleden is Mailerlite minder geschikt. Ook affiliate marketeers moeten oppassen: Mailerlite hanteert een streng goedkeuringsbeleid en is niet bepaald soepel als het gaat om affiliate content. Je account kan zonder veel uitleg worden afgekeurd of geblokkeerd als ze vermoeden dat je affiliate marketing bedrijft op een manier die tegen hun beleid ingaat.

De ideale Mailerlite-gebruiker is iemand die een paar duizend tot enkele tienduizenden subscribers heeft, regelmatig nieuwsbrieven verstuurt, af en toe een landingspagina nodig heeft en niet te diep in geavanceerde segmentatie of analytics wil duiken. Denk aan een online coach, een webshop-eigenaar, een contentcreator of een lokaal bedrijf dat klantcontact wil onderhouden via e-mail.

Wat kan Mailerlite allemaal?

Het gratis plan van Mailerlite biedt al behoorlijk wat functionaliteit: je kunt e-mails maken met de drag-and-drop editor, eenvoudige automatiseringen opzetten en formulieren en pop-ups plaatsen. Voor geavanceerdere features zoals A/B-testing, uitgebreide rapportages, meerdere gebruikers en het verwijderen van Mailerlite-branding heb je een betaald plan nodig. Hier is wat je allemaal krijgt:

• Drag & drop e-mail editor: Je sleept blokken met tekst, afbeeldingen, knoppen en andere elementen naar je e-mail. Geen HTML-kennis nodig. De editor werkt intuïtief en je ziet direct hoe je e-mail eruit komt te zien op desktop en mobiel. Ik vond het prettig dat je snel kunt schakelen tussen verschillende weergaves.
• Marketing automation workflows: Je kunt visuele workflows bouwen die automatisch e-mails versturen op basis van triggers zoals een nieuwe inschrijving, een klik op een link of een specifieke datum. Zelfs in het gratis plan krijg je toegang tot de automation builder, wat best genereus is. De workflows zijn niet zo geavanceerd als bij gespecialiseerde tools, maar voor de meeste use cases meer dan voldoende.
• Landingspagina’s & Website builder: Mailerlite heeft een ingebouwde builder waarmee je landingspagina’s en zelfs complete websites kunt maken. De templates zijn functioneel maar niet spectaculair. Voor een simpele opt-in pagina of een ‘coming soon’ site is het prima, maar verwacht geen ClickFunnels-niveau qua design en mogelijkheden.
• Pop-ups & Inschrijfformulieren: Je kunt verschillende soorten formulieren maken: embedded formulieren voor op je website, pop-ups die na een bepaalde tijd verschijnen, en exit-intent pop-ups. De styling-opties zijn redelijk uitgebreid en je kunt ze goed aanpassen aan je huisstijl.
• Verkoop van digitale producten: Via de Stripe-integratie kun je direct vanuit Mailerlite digitale producten verkopen. Je maakt een product aan, stelt een prijs in en Mailerlite regelt de betaling en levering. Handig als je bijvoorbeeld een e-book of online cursus verkoopt en niet meteen een complete webshop nodig hebt.
• A/B testing: Je kunt verschillende versies van je e-mail testen om te zien welke het beste presteert. Je test bijvoorbeeld twee verschillende onderwerpregels of twee verschillende call-to-action buttons. Mailerlite stuurt beide versies naar een deel van je lijst en verstuurt automatisch de winnaar naar de rest.
• Smart sending: Deze functie analyseert wanneer je subscribers het meest geneigd zijn om e-mails te openen en verstuurt je bericht op dat moment. In plaats van dat iedereen je e-mail om 10:00 uur ontvangt, krijgt de ene subscriber hem om 09:00 en de andere om 14:00, afhankelijk van hun eerdere gedrag.
• Segmentatie: Je kunt je mailinglijst opdelen in groepen op basis van gedrag, locatie, aangepaste velden of eerdere interacties. Zo stuur je gerichtere e-mails naar specifieke groepen subscribers. De segmentatie-opties zijn goed genoeg voor de meeste toepassingen, maar niet zo uitgebreid als bij tools die zich specifiek richten op geavanceerde marketing automation.

Tijdens mijn test viel me op dat de interface consequent hetzelfde aanvoelt, of je nu een e-mail maakt, een landingspagina bouwt of een formulier ontwerpt. Die consistentie maakt het platform prettig om mee te werken. Je hoeft niet steeds opnieuw te leren hoe iets werkt.

Wat kost Mailerlite?

Mailerlite heeft een gratis plan dat je voor onbeperkte tijd kunt gebruiken. Je krijgt dan toegang tot de meeste basisfuncties, maar je zit vast aan maximaal 500 subscribers en 12.000 e-mails per maand. Er mag maar één gebruiker inloggen en alle e-mails bevatten Mailerlite-branding onderaan. Voor veel starters is dit gratis plan al voldoende om te beginnen.

Als je meer subscribers hebt of extra functionaliteit nodig hebt, zijn er twee betaalde plannen. Het Growing Business-plan kost 10 dollar per maand (9 dollar bij jaarlijkse betaling). Het Advanced-plan kost 20 dollar per maand (18 dollar per jaar). Deze prijzen gelden voor tot 500 subscribers. Naarmate je lijst groeit, stijgt de prijs. Bij 1.000 subscribers betaal je bijvoorbeeld 15 dollar per maand voor Growing Business en 26 dollar voor Advanced.

Wat krijg je extra in de betaalde plannen? Geen verzendlimieten meer, geen Mailerlite-branding, meerdere gebruikers, A/B-testing, uitgebreide rapportages, auto resend voor niet-openers, en prioriteitsondersteuning. Het Advanced-plan voegt daar nog Facebook-integratie, een dedicated IP-adres en een Instagram-verificatiebadge aan toe.

Mailerlite biedt ook een proefperiode van 14 dagen voor de betaalde plannen, waarbij je met een creditcard kunt testen zonder meteen te betalen. Vergeleken met Mailchimp is Mailerlite een stuk goedkoper, vooral als je lijst groeit. Bij 2.500 subscribers betaal je bij Mailchimp al snel het dubbele.

Waar moet je op letten?

Tijdens mijn test en het doorspitten van gebruikerservaringen kwamen een aantal punten naar voren waar je rekening mee moet houden. Ten eerste: het accountgoedkeuringsproces. Mailerlite is streng in wie ze toelaten op het platform. Je kunt een account aanmaken, alles netjes invullen, en vervolgens zonder duidelijke uitleg worden afgewezen. Vooral als je iets doet dat ook maar een beetje naar affiliate marketing ruikt, loop je risico. De klantenservice is in die gevallen niet altijd even behulpzaam met uitleg.

Een ander punt is de beperkte templatebibliotheek in het gratis plan. Je moet dan je e-mails vanaf nul opbouwen of een van de zeer basale templates gebruiken. Voor de landingspagina’s geldt hetzelfde: er zijn maar een stuk of 26 templates beschikbaar, en die zijn functioneel maar niet bepaald opwindend qua design. Als je visueel indrukwekkende pagina’s wilt maken, moet je veel zelf aanpassen of een andere tool gebruiken.

De rapportage en analytics zijn ook een zwak punt. Je krijgt de basisstatistieken zoals open rate, click rate en unsubscribes, maar als je dieper wilt graven in het gedrag van je subscribers of geavanceerde heatmaps wilt zien, kom je al snel tegen beperkingen aan. Voor de meeste kleine bedrijven is dit geen probleem, maar als je data-gedreven wilt werken, mis je wel wat functionaliteit.

Verder ontbreken spam-testing tools. Je kunt niet vooraf checken hoe groot de kans is dat je e-mail in de spam-folder belandt. Ook design-testing voor verschillende e-mailclients is beperkt. Je ziet een preview voor desktop en mobiel, maar niet hoe je e-mail eruitziet in Outlook, Gmail, Apple Mail en alle andere clients. Dat kan vervelend zijn als je er zeker van wilt zijn dat je e-mail overal goed wordt weergegeven.

Tot slot: de migratie van Mailerlite Classic naar de nieuwe versie heeft bij veel gebruikers voor frustratie gezorgd. Niet alles wordt automatisch overgezet en sommige features werken net iets anders, wat betekent dat je workflows en templates opnieuw moet aanpassen. Als je van een andere tool naar Mailerlite overstapt, kost dat ook wat tijd en moeite.

Mailerlite reviews

Ik heb een aantal Mailerlite reviews bekeken om te zien hoe andere gebruikers en experts over het platform denken. Hier zijn twee uitgebreide video’s die verschillende kanten van Mailerlite belichten:

1. Starupwise

Starupwise geeft een uitgebreide en enthousiaste review van MailerLite, waarbij de focus ligt op gebruiksgemak en toegankelijkheid. De reviewer benadrukt dat MailerLite gebouwd is rond één kernprincipe: eenvoud. Dit maakt het platform volgens hem een uitstekende keuze voor beginners in email marketing, maar ook voor ervaren marketeers die efficiency waarderen.

De review neemt je stap voor stap mee door het aanmeldproces en de belangrijkste functies. Starupwise laat zien hoe je je eerste campagne opzet, subscribers toevoegt en formulieren maakt. Hij is vooral positief over de drag-and-drop editor, de automatiseringsmogelijkheden en de ingebouwde landing page builder. Ook het prijsmodel krijgt veel lof – met name het gratis plan voor tot 1.000 subscribers wordt als zeer genereus bestempeld.

Pluspunten

• Overzichtelijk dashboard en intuïtieve interface die je direct begrijpt
• Gratis plan tot 1.000 subscribers met 12.000 emails per maand
• Ingebouwde landing page en website builder zonder leercurve
• Uitgebreide automatiseringsmogelijkheden met visuele workflow builder

Minpunten

• Geen specifieke nadelen genoemd in deze review

2. Marketing Island

Marketing Island levert een heldere en praktische review met een vleugje humor. Reviewer James omschrijft MailerLite als “de friend die niet flashy is maar altijd op tijd komt en het werk goed doet”. Hij waardeert vooral de stressvrije gebruikservaring en de eerlijke prijsstelling. De review is gericht op creators, ondernemers en kleine bedrijven die een betrouwbare email marketing tool zoeken.

James neemt je mee door alle belangrijke functies: van het maken van nieuwsbrieven tot het opzetten van pop-ups en automatiseringen. Hij is enthousiast over de drag-and-drop editor en de smart sending functie, die emails verstuurt op het moment dat subscribers het meest geneigd zijn te openen. Wel merkt hij op dat de landing page templates niet kunnen concurreren met gespecialiseerde tools zoals ClickFunnels, maar voor de prijs vind hij dat meer dan acceptabel.

Pluspunten

• Onbeperkt emails versturen zonder limiet of extra kosten
• Smart sending functie voor optimale timing van je emails
• Zeer betaalbaar – vanaf 10 dollar per maand voor 1.000 subscribers
• Consistente drag-and-drop interface door het hele platform

Minpunten

• Beperkt aantal landing page templates (ongeveer 26)
• Sign-up formulieren en landing pages zijn functioneel maar niet super mooi

Mailerlite alternatieven

Mailerlite is niet de enige e-mailmarketingtool op de markt. Afhankelijk van je specifieke behoeften kan een alternatief beter bij je passen:

• Mailchimp: Kies voor Mailchimp als je geavanceerde enterprise-features nodig hebt, een groter team hebt of meer integraties wilt. Mailchimp heeft een uitgebreider ecosysteem en meer geavanceerde analytics, maar je betaalt daar wel flink voor. Voor de meeste kleine bedrijven is Mailerlite een stuk betaalbaarder en gebruiksvriendelijker.
• Kit (vroeger ConvertKit): Als je vooral tekstgebaseerde nieuwsbrieven verstuurt en je richt op creators, bloggers en podcasters, dan is Kit een sterk alternatief. De tool is gebouwd rond het concept van ‘subscribers’ in plaats van ‘lijsten’, wat het makkelijker maakt om mensen te taggen en te segmenteren. Mailerlite heeft wel betere design-opties voor visueel aantrekkelijke e-mails.
• Brevo: Voorheen bekend als Sendinblue. Kies voor Brevo als je naast e-mailmarketing ook SMS-marketing wilt doen of een ingebouwde CRM nodig hebt. Brevo is sterker in transactionele e-mails en heeft betere mogelijkheden voor multichannel marketing. Voor pure e-mailnieuwsbrieven en landingspagina’s is Mailerlite wel overzichtelijker.

Veelgestelde vragen

Hier beantwoord ik een aantal vragen die vaak opduiken over Mailerlite:

Is MailerLite echt gratis?

Ja, het Free Forever-plan is gratis tot 500 abonnees en 12.000 e-mails per maand. Je krijgt toegang tot de meeste basisfuncties, inclusief de drag-and-drop editor, automatiseringen en formulieren. Er zit wel Mailerlite-branding onderaan je e-mails en je kunt maar één gebruiker toevoegen.

Waar wordt mijn data opgeslagen?

Voor klanten in de EU wordt data opgeslagen in Europese datacenters in Duitsland en Nederland. Voor klanten buiten de EU worden de gegevens opgeslagen in datacenters in de Verenigde Staten. Mailerlite is AVG-compliant en neemt privacy serieus.

Kan ik websites bouwen met MailerLite?

Ja, Mailerlite heeft een drag-and-drop website builder ingebouwd waarmee je eenvoudige websites en landingspagina’s kunt maken. Het is geen vervanging voor WordPress of een volwaardige website builder, maar voor simpele pagina’s of opt-in landingspagina’s werkt het prima. Je krijgt ook hosting en een gratis subdomain.

Conclusie

Mailerlite is een solide e-mailmarketingtool die doet wat het belooft: e-mails versturen zonder gedoe. De interface is prettig, de prijzen zijn eerlijk en je krijgt meer functionaliteit dan je op basis van de prijs zou verwachten. Voor freelancers, kleine bedrijven en creators die een betrouwbare tool zoeken zonder onnodige complexiteit, is Mailerlite een uitstekende keuze. Als je daarentegen geavanceerde analytics nodig hebt, een groot team wilt laten samenwerken of affiliate marketing doet, kun je beter naar alternatieven kijken. Voor de meeste gebruikers biedt Mailerlite echter precies genoeg functionaliteit tegen een prijs die niet pijn doet.