Beehiiv

Si estás buscando una herramienta de email marketing, es posible que te hayas encontrado con Beehiiv. Aunque este software de boletines es relativamente nuevo, tiene muchísimas funciones y posibilidades. Actualmente llevo usando la herramienta bastante tiempo, buen momento para una reseña de Beehiiv.

Beehiiv: la empresa

Beehiiv surgió realmente de pura frustración – y lo entendemos muy bien. Los fundadores trabajaban en Morning Brew, un boletín exitoso. Este es un boletín extremadamente exitoso, pero muchas herramientas que necesitaban tenían que crearlas ellos mismos. En 2021 decidieron tomar las riendas y construyeron una plataforma todo en uno donde los creadores finalmente tienen todo bajo un mismo techo.

Y resultó ser un gran acierto. Actualmente miles de escritores y creadores usan Beehiiv para enviar sus boletines al mundo, incluyendo nombres conocidos como The Milk Road. La plataforma ha recaudado 50 millones de dólares en inversiones y está creciendo como la espuma. ¿Qué hacen diferente? Entienden que los creadores modernos de boletines necesitan más que solo un botón de envío y un bonito diseño – quieren hacer crecer su comunidad, ganar dinero con su contenido y saber exactamente cómo están funcionando sus boletines.

¿Para quién es realmente Beehiiv?

Puedes decir que eres ‘una plataforma de boletines para todos’, pero seamos honestos: no todos tienen las mismas necesidades. Beehiiv se centra principalmente en creadores que quieren trabajar en serio con su boletín. Piensa en periodistas que comparten análisis en profundidad, expertos que quieren vender su conocimiento a través de boletines de pago, o marcas que quieren hacer crecer su comunidad. No es un sustituto de Mailchimp para tu club deportivo local, ni una alternativa a Klaviyo para tu boletín de e-commerce.

Lo que más notas: la plataforma está construida por personas que entienden con qué problemas se encuentran los creadores de newsletters. Así puedes crear fácilmente diferentes tipos de publicaciones (piensa en actualizaciones normales, contenido de pago u ofertas especiales), enviar automáticamente correos a los suscriptores basándose en su comportamiento, e incluso construir tu propio sitio web. Esto significa que es posible utilizarlo también como sitio web en lugar de WordPress. En ToolGuide usamos Beehiiv junto con WordPress, así que eso también es una opción.

Funcionalidades de Beehiiv

Aquí un resumen general de todo lo que se puede hacer con Beehiiv. Por supuesto, profundizaré más adelante en la reseña.

• Buen editor (incluida colaboración en tiempo real) – Quizás el mejor editor para newsletters. Se siente realmente como un editor de por ejemplo WordPress, en el que puedes colaborar en tiempo real.
• Sitio web integrado – Obtienes directamente un sitio web completo incluido. Puedes elegir publicar todos los posts (newsletters) también en la web.
• Analytics exhaustivos – No solo ves cuántas personas abren tu correo, sino también quién realmente sigue leyendo, en qué enlaces se hace clic y cuándo la gente abandona. Esto lo tienen en una visualización clara.
• Automations – ¿Un nuevo suscriptor? Recibe automáticamente un correo de bienvenida. ¿Alguien hace clic en un enlace específico? Entonces puedes ponerlo directamente en un grupo especial. Básicamente puedes construir todos los flows que quieras.
• Suscripciones de pago – Si quieres ganar dinero con tu newsletter, esto también es posible. Entre otras cosas, es posible ofrecer acceso de pago a tu newsletter.
• Ganar dinero con ads y boost – Si no quieres una newsletter de pago, puedes usar ads de la red. O Boosts, con los que envías a la gente a la newsletter de otros a cambio de una compensación.
• Referrals: recompensar a los lectores por referencias – Beehiiv tiene un sistema de referral integrado con el que puedes recompensar a los lectores fieles. Si un lector tiene, por ejemplo, 5 referencias, puedes darle una recompensa (una camiseta, un e-book gratuito o algo más).
• API – Beehiiv también tiene una API, con la que puedes integrar muchas herramientas externas. Esto también funciona junto con Make y Zapier, entre otros. Por lo tanto, no necesitas ser developer para conectar tu software de optin favorito con tu newsletter.
• A/B testen – ¿Dudas sobre tu línea de asunto? Simplemente prueba dos (o más) versiones diferentes. El ganador se enviará entonces al resto de tu lista.
• Integraciones con otras herramientas – Ya uses Zapier o Google Analytics, Beehiiv se comunica alegremente con otras herramientas populares. Te ahorras volver a escribir cosas manualmente.
• Múltiples publicaciones en 1 cuenta – En una cuenta (de pago) de Beehiiv puedes gestionar 3-10 publicaciones. Así que si tienes más sitios o newsletters, es fácil gestionarlos. Opcionalmente también añadir miembros del equipo con derechos de acceso específicos.

Hay muchas más posibilidades y opciones, como encuestas en tu newsletter, cuestionarios (para información adicional de usuarios), segmentación, etiquetas y Magic links. A continuación explico con más detalle algunas funciones que considero importantes.

El editor de publicaciones

El editor de Beehiiv es realmente un alivio para todo aquel que alguna vez ha luchado con otras herramientas de newsletter. Está bien pensado. Además, todo se guarda en tiempo real. A mí también se me han perdido (partes de) newsletters más de una vez porque esto no funcionaba bien.

¿Trabajas con varias personas en una newsletter? Entonces podéis trabajar simultáneamente en el mismo correo, un poco como en Google Docs. Ves exactamente quién está escribiendo dónde, puedes dejar comentarios y ya no tienes que enviar correos de un lado a otro con diferentes versiones. Además, también puedes compartir un borrador con alguien a través de un enlace ‘oculto’, sin que esa persona tenga que iniciar sesión.

Se parece algo al editor de WordPress, pero para newsletters. ¡Yo personalmente lo encuentro un editor muy agradable para trabajar!

Automations

Las automatizaciones en Beehiiv son bastante simples: configuras la base una vez y luego la plataforma hace el trabajo. Y eso es exactamente para lo que quieres usarlo – para ahorrar tiempo. Creas una especie de diagrama de flujo por el que pasa alguien – que cumple ciertas condiciones.

En la práctica lo usas así: ¿nuevo suscriptor? Ese recibe automáticamente tres correos. Esta secuencia (o automatización) puedes configurarla con tiempos de espera, ramificación si alguien ha abierto (o no) y luego cerrarla y añadir una determinada etiqueta o segmento. La automatización es una función especialmente potente de Beehiiv.

Hablemos también de ganar dinero con Beehiiv

Ganar dinero con Beehiiv se puede hacer de tres maneras aproximadamente: newsletter de pago, boosts y anuncios.

La opción más obvia es una newsletter de pago. Eso lo configuras en unos minutos: eliges tu precio, determinas qué es contenido premium (por ejemplo análisis en profundidad o entrevistas exclusivas), y listo. Beehiiv gestiona los pagos a través de Stripe y lleva automáticamente el control de quién tiene acceso a qué contenido. En el editor simplemente pones un candado en las partes que son solo para miembros de pago.

Pero hay más. Con la propia red de publicidad ganas con anuncios sin tener que buscar anunciantes tú mismo. Beehiiv garantiza 1 posibilidad de anuncio al mes para tu newsletter (necesitas una suscripción de pago). Tú decides si la aceptas. Luego la colocas fácilmente en tu newsletter. Ten en cuenta que estos anuncios suelen estar en inglés.

Y luego está Boost – una especie de sistema de publicidad entre newsletters al final. Otros escritores pagan para promocionar su newsletter entre tus lectores, y tú recibes una parte de ese dinero. Lo bueno es: puedes elegir tú mismo qué newsletters quieres ‘potenciar’, para que siga siendo relevante para tus lectores. Esto genera un importe por suscriptor, variando de $ 0,60 a $ 4.

Por supuesto puedes combinar también estas opciones. Yo también uso Boosts, especialmente para dar a las personas después de inscribirse en ToolGuide, también la posibilidad de suscribirse a otras newsletters.

Integraciones y API

Seamos justos: en cuanto a integraciones listas para usar, Beehiiv todavía es algo escaso. No esperes una lista de 50 aplicaciones que puedas conectar con un clic. Lo básico está ahí, pero hay pocas herramientas externas que ofrezcan soporte.

Pero hay un pero: a través de Zapier y Make (antes Integromat) puedes conseguir mucho igualmente. Dado que Beehiiv tiene una API, puedes por ejemplo:

• Añadir automáticamente nuevos subscribers desde tu sitio web o herramienta de optin
• Sincronizar tu lista de miembros con otras herramientas
• Actualizar tags en función de lo que hace la gente en tu sitio

Una cosa importante a saber: con la API no puedes simplemente crear y enviar newsletters. Eso solo está en el paquete Enterprise. Lo que sí puedes: gestionar todo con tus subscribers. Piensa en añadir nuevas personas, actualizar datos, o comprobar quién está suscrito.

Así que si eres un poco hábil con herramientas no-code, conseguirás una conexión (a menudo a través de un webhook) bastante fácilmente. A mí, sin ser developer, me resultó bastante sencillo con Make. Así conecté Beehiiv con GetSiteControl.

Por supuesto, también puedes crear formularios propios, que puedes por ejemplo embedder en tu propia web.

Alternativas a Beehiiv

¿Buscas una alternativa a Beehiiv? Hay diferentes herramientas que están estructuradas de forma algo diferente. Algunas más enfocadas en el diseño, otras precisamente en automation. Estas son las principales alternativas que debes conocer:

• Kit – Plataforma extensa para creadores con sólidas posibilidades de automation y un impresionante número de integraciones. Único es el Creator Network para polinización cruzada entre newsletters, además de amplias posibilidades de API incluso en el paquete gratuito.
• Substack – Plataforma específicamente para escritores que quieren ganar dinero con una newsletter de pago. Tiene una gran red de descubrimiento y una comunidad integrada, pero cobra un 10% de comisión sobre tus ingresos y es limitada en posibilidades técnicas.
• Ghost – Plataforma open-source que combina un blog y newsletter con posibilidades de contenido de pago. Tienes control total sobre tu plataforma y datos, pero debes alojar tú mismo y tener conocimientos técnicos.
• MailerLite – Herramienta accesible y asequible con todas las funciones básicas que necesitas. Tiene una buena relación calidad-precio, pero carece de las funciones avanzadas de monetización que sí tiene Beehiiv.

¿También hay cosas decepcionantes de Beehiiv? Sí…

Ninguna herramienta es perfecta, Beehiiv tampoco. Por ejemplo, no hay soporte para el idioma neerlandés. Para la mayoría no es un problema en el dashboard y el editor, pero una pequeña frustración: el botón de baja al pie de cada correo no se puede personalizar. Ahí siempre pone unsubscribe.

Además, en el móvil no siempre puedes ver bien todas las estadísticas. La web es bastante responsive, pero cuando hay muchos datos, a menudo hay que ajustar bastante en una pantalla pequeña.

Como se indicó anteriormente, las integraciones estándar también son muy limitadas. El mayor competidor, Kit (antes Convertkit), lo tiene mucho mejor resuelto. Ahí hay muchísimas integraciones out-of-the-box disponibles. Pero si no necesitas esto, o puedes jugar un poco con herramientas no-code, se puede solucionar.

Mi veredicto final sobre Beehiiv

No nos andemos con rodeos: Beehiiv es realmente top para creadores que quieren trabajar en serio con su newsletter. La plataforma destaca si:

• Escribes regularmente y quieres hacer crecer tu newsletter
• Quieres tener la posibilidad de ganar dinero con tu contenido
• Buscas una solución all-in-one sin complicaciones con diferentes herramientas
• También quieres publicar tu contenido directamente (y así también obtener tráfico de búsqueda)

Pero también hay personas que deberían mirar en otra parte:

• ¿Quieres integraciones muy específicas? Kit (antes Convertkit) es entonces una mejor opción
• Si tienes una tienda online, entonces Beehiiv no es la mejor opción.

Beehiiv tiene un precio adecuado, competitivo con otras herramientas. Por supuesto puedes empezar gratis, pero si quieres trabajar algo más en serio, verás que actualizar es pronto deseable. Kit es el mayor competidor (lo usé antes de Beehiiv), con más integraciones pero un editor menos agradable. Substack es popular entre escritores, pero está principalmente enfocado en newsletters de pago. Ghost es una buena opción si buscas más una plataforma de publicación completa. ¿Pero sinceramente? Para newsletters puras, Beehiiv es actualmente una de las mejores opciones. ¡Soy fan!