Beehiiv

Wenn Sie auf der Suche nach einem E-Mail-Marketing-Tool sind, dann sind Sie möglicherweise schon mal auf Beehiiv gestoßen. Obwohl diese Newsletter-Software relativ neu ist, stecken sehr viele Funktionen und Möglichkeiten darin. Mittlerweile nutze ich das Tool schon längere Zeit, ein schöner Moment für eine Beehiiv-Bewertung.

Beehiiv: das Unternehmen

Beehiiv ist eigentlich aus purer Frustration entstanden – und das können wir nur zu gut verstehen. Die Gründer arbeiteten bei Morning Brew, einem erfolgreichen Newsletter. Dies ist ein äußerst erfolgreicher Newsletter, aber viele Tools, die sie benötigten, mussten sie selbst entwickeln. 2021 beschlossen sie, das Heft in die Hand zu nehmen und bauten eine All-in-One-Plattform, wo Creator endlich alles unter einem Dach haben.

Und das erwies sich als Volltreffer. Mittlerweile nutzen Tausende von Autoren und Creators Beehiiv, um ihre Newsletter in die Welt zu senden, darunter bekannte Namen wie The Milk Road. Die Plattform hat 50 Millionen Dollar an Investitionen eingesammelt und wächst wie verrückt. Was sie anders machen? Sie verstehen, dass moderne Newsletter-Ersteller mehr brauchen als nur einen Senden-Button und ein schönes Design – sie wollen ihre Community wachsen lassen, mit ihrem Content Geld verdienen und genau wissen, wie ihre Newsletter abschneiden.

Für wen ist Beehiiv eigentlich?

Man kann zwar behaupten, dass man ‚eine Newsletter-Plattform für alle‘ ist, aber seien wir ehrlich: nicht jeder hat die gleichen Bedürfnisse. Beehiiv richtet sich vor allem an Creator, die ernsthaft mit ihrem Newsletter durchstarten wollen. Denken Sie an Journalisten, die tiefgreifende Analysen teilen, Experten, die ihr Wissen über bezahlte Newsletter verkaufen wollen, oder Marken, die ihre Community wachsen lassen möchten. Es ist kein Mailchimp-Ersatz für Ihren örtlichen Sportverein oder eine Alternative zu Klaviyo für Ihren E-Commerce-Newsletter.

Was man vor allem merkt: die Plattform wurde von Menschen entwickelt, die verstehen, womit Newsletter-Ersteller zu kämpfen haben. So können Sie einfach verschiedene Arten von Beiträgen erstellen (denken Sie an normale Updates, bezahlte Inhalte oder spezielle Angebote), Abonnenten automatisch E-Mails basierend auf ihrem Verhalten senden und sogar Ihre eigene Website erstellen. Das bedeutet also, dass es möglich ist, dies auch als Website anstelle von WordPress zu nutzen. Bei ToolGuide verwenden wir Beehiiv neben WordPress, das ist also auch eine Option.

Features von Beehiiv

Hier ein grober Überblick darüber, was alles mit Beehiiv möglich ist. Natürlich gehe ich später in der Bewertung noch etwas näher darauf ein.

• Guter Editor (inklusive Echtzeit-Zusammenarbeit) – Vielleicht der beste Editor für Newsletter. Es fühlt sich eigentlich wie ein Editor von beispielsweise WordPress an, in dem Sie in Echtzeit zusammenarbeiten können.
• Eingebaute Website – Sie bekommen gleich eine ganze Website dazu. Sie können wählen, alle Beiträge (Newsletter) auch im Web zu veröffentlichen.
• Umfassende Analytics – Sie sehen nicht nur, wie viele Personen Ihre E-Mail öffnen, sondern auch wer wirklich weiter liest, auf welche Links geklickt wird und wann Personen abspringen. Dies haben sie in einer übersichtlichen Darstellung.
• Automations – Neuer Abonnent? Der bekommt automatisch eine Willkommens-E-Mail. Jemand klickt auf einen bestimmten Link? Dann können Sie ihn direkt in eine spezielle Gruppe einordnen. Eigentlich können Sie alle Flows erstellen, die Sie möchten.
• Bezahlte Abonnements – Wenn Sie mit Ihrem Newsletter Geld verdienen möchten, ist dies ebenfalls möglich. Es ist unter anderem möglich, bezahlten Zugang zu Ihrem Newsletter anzubieten.
• Geld verdienen mit Ads und Boost – Möchten Sie keinen bezahlten Newsletter, dann können Sie Ads aus dem Netzwerk verwenden. Oder Boosts, womit Sie gegen eine Vergütung Personen an den Newsletter anderer weiterleiten.
• Referrals: Leser für Weiterempfehlungen belohnen – Beehiiv hat ein integriertes Referral-System, womit Sie treue Leser belohnen können. Hat ein Leser beispielsweise 5 Weiterempfehlungen, dann können Sie demjenigen eine Belohnung geben (ein T-Shirt, kostenloses E-Book oder etwas anderes).
• API – Beehiiv hat auch eine API, damit können Sie viele externe Tools integrieren. Dies funktioniert auch zusammen mit unter anderem Make und Zapier. Dadurch müssen Sie kein Entwickler sein, um Ihre bevorzugte Optin-Software mit Ihrem Newsletter zu verbinden.
• A/B-Tests – Zweifeln Sie an Ihrer Betreffzeile? Testen Sie einfach zwei (oder mehr) verschiedene Versionen. Der Gewinner wird dann an den Rest Ihrer Liste gesendet.
• Integrationen mit anderen Tools – Ob Sie nun Zapier verwenden oder Google Analytics, Beehiiv kommuniziert problemlos mit anderen beliebten Tools. Erspart wieder das manuelle Übertragen von Daten.
• Mehrere Publikationen in einem Account – In einem (bezahlten) Beehiiv-Account können Sie 3-10 Publikationen verwalten. Wenn Sie also mehrere Websites oder Newsletter haben, ist es einfach, diese zu verwalten. Optional können Sie auch Teammitglieder mit spezifischen Zugriffsrechten hinzufügen.

Es gibt noch viel mehr Möglichkeiten und Optionen, wie Umfragen in Ihrem Newsletter, Surveys (für zusätzliche Benutzerinformationen), Segmentierung, Tags und Magic Links. Im Folgenden erkläre ich einige Features näher, die ich für wichtig halte.

Der Post-Editor

Der Editor von Beehiiv ist wirklich eine Wohltat für alle, die schon einmal mit anderen Newsletter-Tools gekämpft haben. Er ist gut durchdacht. Dabei wird auch alles in Echtzeit gespeichert. Auch ich habe schon öfter (Teile von) Newslettern verloren, weil das nicht richtig funktioniert hat.

Arbeiten Sie mit mehreren Personen an einem Newsletter? Dann können Sie einfach gleichzeitig in derselben E-Mail arbeiten, ein bisschen wie in Google Docs. Sie sehen genau, wer wo gerade schreibt, können Kommentare hinterlassen und müssen nicht mehr hin und her mailen mit verschiedenen Versionen. Außerdem können Sie auch über einen ‚versteckten‘ Link einen Entwurf mit jemandem teilen, ohne dass derjenige eingeloggt sein muss.

Es ähnelt etwas dem WordPress Editor, aber für Newsletter. Ich finde es jedenfalls einen sehr angenehmen Editor, in dem man arbeiten kann!

Automationen

Automations in Beehiiv sind eigentlich ziemlich einfach: Sie richten einmal die Grundlage ein und danach erledigt die Plattform die Arbeit. Und das ist genau wofür Sie es nutzen möchten – um Zeit zu sparen. Sie erstellen gewissermaßen eine Art Flussdiagramm, das jemand – der bestimmte Voraussetzungen erfüllt – durchläuft.

In der Praxis nutzt du es so: neuer Abonnent? Der bekommt automatisch drei E-Mails. Diese Sequenz (oder Automation) kannst du mit Wartezeiten, Verzweigungen je nachdem ob jemand geöffnet hat (oder nicht) und danach mit Abschluss und Hinzufügen eines bestimmten Tags oder Segments einstellen. Die Automation ist eine besonders mächtige Funktion von Beehiiv.

Sprechen wir auch kurz über das Geldverdienen mit Beehiiv

Geld verdienen mit Beehiiv geht grob auf drei Arten: bezahlter Newsletter, Boosts und Ads.

Die naheliegendste Option ist ein bezahlter Newsletter. Das regelst du innerhalb weniger Minuten: wähle deinen Preis, bestimme was Premium-Content ist (zum Beispiel Tiefenanalysen oder exklusive Interviews), und fertig. Beehiiv regelt die Zahlungen über Stripe und verwaltet automatisch, wer Zugang zu welchem Content hat. Im Editor setzt du einfach ein Schloss auf die Teile, die nur für zahlende Mitglieder sind.

Aber da ist mehr. Mit dem eigenen Werbenetzwerk verdienst du an Anzeigen, ohne dass du selbst Werbetreibende suchen musst. Beehiiv garantiert 1 Werbemöglichkeit pro Monat für deinen Newsletter (du brauchst aber ein bezahltes Abonnement). Es liegt an dir, ob du diese akzeptierst. Diese platzierst du dann einfach in deinem Newsletter. Bedenke aber, dass diese Ads oft auf Englisch sind.

Und dann gibt es noch Boost – eine Art Werbesystem zwischen Newslettern untereinander. Andere Autoren bezahlen dafür, ihren Newsletter bei deinen Lesern bekannt zu machen, und du bekommst einen Teil dieses Geldes. Das Schöne ist: du kannst selbst wählen, welche Newsletter du ‚boostet‘ willst, damit es für deine Leser relevant bleibt. Das bringt einen Betrag pro Abonnent ein, der zwischen $ 0,60 und $1 variiert.

Natürlich kannst du diese Optionen auch kombinieren. Ich nutze auch Boosts, vor allem um Leuten nach der Anmeldung für ToolGuide auch noch die Möglichkeit zu geben, sich für andere Newsletter anzumelden.

Integrationen und API

Seien wir ehrlich: Was vorgefertigte Integrationen angeht, ist Beehiiv noch etwas sparsam. Erwarten Sie keine Liste von 50 Apps, die Sie mit einem Klick verknüpfen können. Die Grundlagen sind vorhanden, aber es gibt wenige externe Tools, die Unterstützung bieten.

Aber es gibt ein Aber: Über Zapier und Make (ehemals Integromat) können Sie trotzdem viel erreichen. Da Beehiiv eine API hat, können Sie beispielsweise:

• Neue Abonnenten automatisch von Ihrer Website oder Opt-in-Tool hinzufügen
• Ihre Mitgliederliste mit anderen Tools synchronisieren
• Tags basierend auf den Aktionen der Benutzer auf Ihrer Website aktualisieren

Eine wichtige Sache, die Sie wissen sollten: Mit der API können Sie nicht einfach Newsletter erstellen und versenden. Das ist nur im Enterprise-Paket verfügbar. Was hingegen möglich ist: alles mit Ihren Abonnenten regeln. Denken Sie an neue Personen hinzufügen, Daten aktualisieren oder prüfen, wer alles abonniert ist.

Wenn Sie also etwas geschickt mit No-Code-Tools sind, bekommen Sie eine Verknüpfung (oft über einen Webhook) recht einfach hin. Mir ist es als Nicht-Entwickler ziemlich einfach mit Make gelungen. So habe ich Beehiiv mit GetSiteControl verknüpft.

Natürlich können Sie auch eigene Formulare erstellen, die Sie beispielsweise auf Ihrer eigenen Website einbetten können.

Beehiiv-Alternativen

Auf der Suche nach einer Alternative zu Beehiiv? Es gibt verschiedene Tools, die etwas anders aufgebaut sind. Manche mehr auf Design fokussiert, andere wiederum auf Automatisierung. Das sind die wichtigsten Alternativen, die Sie kennen sollten:

• Kit – Umfassende Plattform für Creator mit starken Automatisierungsmöglichkeiten und einer beeindruckenden Anzahl von Integrationen. Einzigartig ist das Creator Network für die Quervernetzung zwischen Newslettern, plus umfangreiche API-Möglichkeiten sogar im kostenlosen Paket.
• Substack – Plattform speziell für Autoren, die Geld mit einem bezahlten Newsletter verdienen möchten. Hat ein großes Entdeckungsnetzwerk und eine eingebaute Community, berechnet aber 10% Provision auf Ihre Einnahmen und ist technisch begrenzt.
• Ghost – Open-Source-Plattform, die einen Blog und Newsletter mit Möglichkeiten für bezahlte Inhalte kombiniert. Sie haben vollständige Kontrolle über Ihre Plattform und Daten, müssen aber selbst hosten und technisch versiert sein.
• MailerLite – Zugängliches und erschwingliches Tool mit allen grundlegenden Features, die Sie benötigen. Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, vermisst aber die erweiterten Monetarisierungsfeatures, die Beehiiv bietet.

Gibt es auch Enttäuschungen bei Beehiiv? Ja…

Kein Tool ist perfekt, Beehiiv auch nicht. So gibt es beispielsweise keine Unterstützung für die deutsche Sprache. Für die meisten kein Problem im Dashboard und Editor, aber eine kleine Frustration: den Abmeldebutton unter jeder E-Mail können Sie nicht anpassen. Hier steht immer unsubscribe.

Außerdem können Sie mobil nicht immer alle Statistiken gut sehen. Die Website ist ziemlich gut responsiv, aber wenn viel Daten vorhanden sind, ist es oft etwas fummelig auf einem kleinen Bildschirm.

Wie bereits erwähnt, sind auch die Standard-Integrationen sehr begrenzt. Der größte Konkurrent, Kit (ehemals Convertkit), hat das viel besser hinbekommen. Dort sind sehr viele Integrationen out-of-the-box verfügbar. Aber wenn Sie das nicht brauchen oder etwas mit No-Code-Tools spielen können, lässt es sich lösen.

Mein Beehiiv-Bewertung Endurteil

Lassen Sie uns nichts beschönigen: Beehiiv ist wirklich top für Creators, die ernsthaft mit ihrem Newsletter loslegen wollen. Die Plattform glänzt, wenn Sie:

• Regelmäßig schreiben und Ihren Newsletter wachsen lassen möchten
• Die Möglichkeit haben möchten, mit Ihren Inhalten Geld zu verdienen
• Eine All-in-One-Lösung ohne Probleme mit verschiedenen Tools suchen
• Ihre Inhalte auch direkt veröffentlichen möchten (und somit auch Suchverkehr erhalten)

Aber es gibt auch Menschen, die besser woanders schauen sollten:

• Möchten Sie sehr spezifische Integrationen? Kit (früher Convertkit) ist dann eine bessere Wahl
• Haben Sie einen Webshop, dann ist Beehiiv nicht die beste Wahl.

Beehiiv ist fair bepreist, konkurrenzfähig mit anderen Tools. Natürlich können Sie kostenlos starten, aber wenn Sie etwas ernsthafter loslegen wollen, werden Sie sehen, dass ein Upgrade schnell wünschenswert ist. Kit ist der größte Konkurrent (den habe ich vor Beehiiv verwendet), mit mehr Integrationen aber einem weniger angenehmen Editor. Substack ist beliebt bei Autoren, aber hauptsächlich auf bezahlte Newsletter ausgerichtet. Ghost ist eine gute Option, wenn Sie mehr eine vollständige Publikationsplattform suchen. Aber ehrlich? Für reine Newsletter ist Beehiiv derzeit eine der besten Entscheidungen. Ich bin Fan!