Mailerlite

Du versendest Newsletter, baust eine Mailingliste auf und möchtest gelegentlich eine Landingpage erstellen, ohne dafür ein separates Tool zu verwenden. Mailerlite verspricht, all das in einem Paket zu bündeln, zu einem Preis, der nicht gleich dein Marketingbudget verschlingt. Ich habe das Tool getestet und ausführlich untersucht, um zu sehen, ob dieses Versprechen stimmt.

Wer steckt hinter Mailerlite?

Mailerlite ist das Geistesprodukt von Ignas Rubežius, der die Plattform 2010 in Vilnius, Litauen, gründete. Die Geschichte dahinter ist eigentlich ziemlich lustig: Rubežius betrieb seit 2005 eine Webdesign-Agentur, die Websites für Kunden erstellte. Für diese Kunden entwickelte er intern ein einfaches E-Mail-Marketing-Tool. Dieses Tool erwies sich als beliebter als die Websites selbst. Kunden fragten immer öfter, ob sie nur dieses E-Mail-Tool nutzen könnten, ohne all den anderen Aufwand drumherum.

Das war der Moment, in dem Rubežius beschloss, vollständig auf E-Mail-Marketing umzuschwenken. Er baute Mailerlite komplett bootstrapped auf – ohne externe Investoren oder Venture Capital. Das blieb so bis 2022, als das polnische Unternehmen Vercom S.A. Mailerlite für 90 Millionen Dollar übernahm. Ein beachtlicher Exit für ein Unternehmen, das es mehr als zehn Jahre ohne externe Finanzierung durchgehalten hatte. Mittlerweile nutzen mehr als 1 Million Menschen weltweit die Plattform, und Mailerlite hat mehrere Preise für Kundenservice und Benutzerfreundlichkeit gewonnen.

Ein nettes Detail: Mailerlite hat eine spezielle iPad Subscribe App entwickelt, mit der du offline Anmeldungen auf Events oder in deinem Geschäft sammeln kannst. Solche praktischen Features zeigen, dass das Unternehmen wirklich zuhört, was Nutzer in der realen Welt brauchen.

Für wen ist Mailerlite?

Mailerlite richtet sich ausdrücklich an Freelancer, kleine bis mittelgroße Unternehmen, Creators und Blogger. Wenn du gerade erst mit E-Mail-Marketing anfängst oder ein übersichtliches Tool ohne allzu viel Schnickschnack suchst, bist du hier richtig. Die Benutzeroberfläche ist bewusst einfach gehalten und du benötigst keinen technischen Hintergrund, um damit loszulegen.

Für große Enterprise-Organisationen mit komplexen Workflows und Dutzenden von Teammitgliedern ist Mailerlite weniger geeignet. Auch Affiliate-Vermarkter müssen aufpassen: Mailerlite wendet eine strenge Genehmigungsrichtlinie an und ist nicht gerade nachsichtig, wenn es um Affiliate-Inhalte geht. Dein Konto kann ohne viel Erklärung abgelehnt oder gesperrt werden, wenn sie vermuten, dass du Affiliate-Marketing auf eine Weise betreibst, die gegen ihre Richtlinien verstößt.

Der ideale Mailerlite-Nutzer ist jemand, der ein paar tausend bis einige zehntausend Abonnenten hat, regelmäßig Newsletter versendet, gelegentlich eine Landingpage benötigt und nicht zu tief in fortgeschrittene Segmentierung oder Analytics eintauchen möchte. Denken Sie an einen Online-Coach, einen Webshop-Besitzer, einen Content-Creator oder ein lokales Unternehmen, das den Kundenkontakt per E-Mail pflegen möchte.

Was kann Mailerlite alles?

Der kostenlose Plan von Mailerlite bietet bereits ziemlich viel Funktionalität: Sie können E-Mails mit dem drag-and-drop Editor erstellen, einfache Automatisierungen einrichten und Formulare und Pop-ups platzieren. Für fortgeschrittenere Features wie A/B-Testing, umfangreiche Reportings, mehrere Benutzer und das Entfernen des Mailerlite-Brandings benötigen Sie einen kostenpflichtigen Plan. Hier ist, was Sie alles bekommen:

• Drag & drop E-Mail-Editor: Du ziehst Blöcke mit Text, Bildern, Buttons und anderen Elementen in deine E-Mail. Keine HTML-Kenntnisse erforderlich. Der Editor funktioniert intuitiv und du siehst direkt, wie deine E-Mail auf Desktop und Mobil aussehen wird. Ich fand es angenehm, dass man schnell zwischen verschiedenen Ansichten wechseln kann.
• Marketing Automation Workflows: Du kannst visuelle Workflows erstellen, die automatisch E-Mails versenden basierend auf Triggern wie einer neuen Anmeldung, einem Klick auf einen Link oder einem bestimmten Datum. Selbst im kostenlosen Plan erhältst du Zugang zum Automation Builder, was ziemlich großzügig ist. Die Workflows sind nicht so fortgeschritten wie bei spezialisierten Tools, aber für die meisten Use Cases mehr als ausreichend.
• Landingpages & Website Builder: Mailerlite hat einen eingebauten Builder, mit dem du Landingpages und sogar komplette Websites erstellen kannst. Die Templates sind funktional, aber nicht spektakulär. Für eine einfache Opt-in-Seite oder eine ‚Coming Soon‘-Website ist es prima, aber erwarte kein ClickFunnels-Niveau in Bezug auf Design und Möglichkeiten.
• Pop-ups & Anmeldeformulare: Du kannst verschiedene Arten von Formularen erstellen: eingebettete Formulare für deine Website, Pop-ups, die nach einer bestimmten Zeit erscheinen, und Exit-Intent-Pop-ups. Die Styling-Optionen sind recht umfangreich und du kannst sie gut an deine Corporate Identity anpassen.
• Verkauf digitaler Produkte: Über die Stripe-Integration kannst du direkt aus Mailerlite digitale Produkte verkaufen. Du erstellst ein Produkt, legst einen Preis fest und Mailerlite regelt die Zahlung und Auslieferung. Praktisch, wenn du beispielsweise ein E-Book oder einen Online-Kurs verkaufst und nicht gleich einen kompletten Webshop benötigst.
• A/B-Testing: Du kannst verschiedene Versionen deiner E-Mail testen, um zu sehen, welche am besten performt. Du testest zum Beispiel zwei verschiedene Betreffzeilen oder zwei verschiedene Call-to-Action-Buttons. Mailerlite sendet beide Versionen an einen Teil deiner Liste und versendet automatisch den Gewinner an den Rest.
• Smart Sending: Diese Funktion analysiert, wann deine Subscribers am ehesten geneigt sind, E-Mails zu öffnen und versendet deine Nachricht zu diesem Zeitpunkt. Anstatt dass jeder deine E-Mail um 10:00 Uhr erhält, bekommt der eine Subscriber sie um 09:00 Uhr und der andere um 14:00 Uhr, abhängig von ihrem früheren Verhalten.
• Segmentierung: Du kannst deine Mailingliste in Gruppen aufteilen basierend auf Verhalten, Standort, benutzerdefinierten Feldern oder früheren Interaktionen. So versendest du gezieltere E-Mails an bestimmte Subscriber-Gruppen. Die Segmentierungsoptionen sind gut genug für die meisten Anwendungen, aber nicht so umfangreich wie bei Tools, die sich speziell auf erweiterte Marketing Automation konzentrieren.

Während meines Tests fiel mir auf, dass sich die Benutzeroberfläche konsequent gleich anfühlt, egal ob Sie eine E-Mail erstellen, eine Landingpage bauen oder ein Formular entwerfen. Diese Konsistenz macht die Plattform angenehm in der Arbeit. Sie müssen nicht jedes Mal neu lernen, wie etwas funktioniert.

Was kostet Mailerlite?

Mailerlite hat einen kostenlosen Plan, den Sie unbegrenzt nutzen können. Sie erhalten dann Zugang zu den meisten Basisfunktionen, sind aber auf maximal 500 Abonnenten und 12.000 E-Mails pro Monat beschränkt. Es darf nur ein Benutzer einloggen und alle E-Mails enthalten das Mailerlite-Branding am Ende. Für viele Starter ist dieser kostenlose Plan bereits ausreichend, um anzufangen.

Wenn Sie mehr Abonnenten haben oder zusätzliche Funktionalität benötigen, gibt es zwei kostenpflichtige Pläne. Der Growing Business-Plan kostet 10 Dollar pro Monat (9 Dollar bei jährlicher Zahlung). Der Advanced-Plan kostet 20 Dollar pro Monat (18 Dollar pro Jahr). Diese Preise gelten für bis zu 500 Abonnenten. Je mehr Ihre Liste wächst, desto mehr steigt der Preis. Bei 1.000 Abonnenten zahlen Sie beispielsweise 15 Dollar pro Monat für Growing Business und 26 Dollar für Advanced.

Was bekommen Sie extra in den kostenpflichtigen Plänen? Keine Versandlimits mehr, kein Mailerlite-Branding, mehrere Benutzer, A/B-Testing, umfangreiche Reportings, Auto Resend für Nicht-Öffner und Priority-Support. Der Advanced-Plan fügt noch Facebook-Integration, eine dedicated IP-Adresse und ein Instagram-Verifizierungsabzeichen hinzu.

Mailerlite bietet auch eine Testphase von 14 Tagen für die kostenpflichtigen Pläne, bei der Sie mit einer Kreditkarte testen können, ohne sofort zu zahlen. Im Vergleich zu Mailchimp ist Mailerlite deutlich günstiger, besonders wenn Ihre Liste wächst. Bei 2.500 Abonnenten zahlen Sie bei Mailchimp schnell das Doppelte.

Worauf muss man achten?

Während meines Tests und beim Durchforsten von Nutzererfahrungen kamen einige Punkte zum Vorschein, die Sie berücksichtigen sollten. Erstens: der Account-Genehmigungsprozess. Mailerlite ist streng darin, wen sie auf der Plattform zulassen. Sie können ein Konto erstellen, alles ordentlich ausfüllen und anschließend ohne klare Erklärung abgelehnt werden. Besonders wenn Sie etwas tun, das auch nur ein bisschen nach Affiliate-Marketing riecht, gehen Sie ein Risiko ein. Der Kundenservice ist in diesen Fällen nicht immer sehr hilfreich mit Erklärungen.

Ein weiterer Punkt ist die begrenzte Template-Bibliothek im kostenlosen Plan. Sie müssen dann Ihre E-Mails von Grund auf erstellen oder eines der sehr basalen Templates verwenden. Für die Landingpages gilt dasselbe: Es sind nur etwa 26 Templates verfügbar, und diese sind funktional, aber nicht gerade aufregend im Design. Wenn Sie visuell beeindruckende Seiten erstellen möchten, müssen Sie viel selbst anpassen oder ein anderes Tool verwenden.

Das Reporting und die Analytics sind ebenfalls ein Schwachpunkt. Sie erhalten die Basisstatistiken wie Open Rate, Click Rate und Unsubscribes, aber wenn Sie tiefer in das Verhalten Ihrer Abonnenten eintauchen oder fortgeschrittene Heatmaps sehen möchten, stoßen Sie schnell an Grenzen. Für die meisten kleinen Unternehmen ist dies kein Problem, aber wenn Sie datengetrieben arbeiten möchten, fehlt Ihnen etwas Funktionalität.

Weiterhin fehlen Spam-Testing-Tools. Du kannst nicht im Voraus prüfen, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass deine E-Mail im Spam-Ordner landet. Auch das Design-Testing für verschiedene E-Mail-Clients ist begrenzt. Du siehst eine Vorschau für Desktop und Mobil, aber nicht, wie deine E-Mail in Outlook, Gmail, Apple Mail und allen anderen Clients aussieht. Das kann ärgerlich sein, wenn du sichergehen möchtest, dass deine E-Mail überall korrekt dargestellt wird.

Abschließend: Die Migration von Mailerlite Classic zur neuen Version hat bei vielen Nutzern für Frustration gesorgt. Nicht alles wird automatisch übertragen und einige Features funktionieren etwas anders, was bedeutet, dass du Workflows und Templates neu anpassen musst. Wenn du von einem anderen Tool zu Mailerlite wechselst, kostet das auch etwas Zeit und Mühe.

Mailerlite Reviews

Ich habe mir einige Mailerlite Reviews angesehen, um zu sehen, was andere Nutzer und Experten über die Plattform denken. Hier sind zwei ausführliche Videos, die verschiedene Seiten von Mailerlite beleuchten:

1. Starupwise

Starupwise gibt ein ausführliches und enthusiastisches Review von MailerLite, wobei der Fokus auf Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit liegt. Der Reviewer betont, dass MailerLite um ein Kernprinzip herum gebaut ist: Einfachheit. Dies macht die Plattform seiner Meinung nach zu einer ausgezeichneten Wahl für Anfänger im E-Mail-Marketing, aber auch für erfahrene Marketer, die Effizienz schätzen.

Das Review nimmt dich Schritt für Schritt durch den Anmeldeprozess und die wichtigsten Funktionen. Starupwise zeigt, wie du deine erste Kampagne einrichtest, Abonnenten hinzufügst und Formulare erstellst. Er ist besonders positiv über den Drag-and-Drop-Editor, die Automatisierungsmöglichkeiten und den integrierten Landing Page Builder. Auch das Preismodell erhält viel Lob – insbesondere der kostenlose Plan für bis zu 1.000 Abonnenten wird als sehr großzügig bezeichnet.

Pluspunkte

• Übersichtliches Dashboard und intuitive Benutzeroberfläche, die man sofort versteht
• Kostenloser Plan bis 1.000 Subscribers mit 12.000 E-Mails pro Monat
• Eingebauter Landing Page und Website Builder ohne Lernkurve
• Umfangreiche Automatisierungsmöglichkeiten mit visuellem Workflow Builder

Minuspunkte

• Keine spezifischen Nachteile in diesem Review genannt

2. Marketing Island

Marketing Island liefert ein klares und praktisches Review mit einem Hauch von Humor. Reviewer James beschreibt MailerLite als „den Freund, der nicht auffällig ist, aber immer pünktlich kommt und die Arbeit gut macht“. Er schätzt vor allem die stressfreie Benutzererfahrung und die ehrliche Preisgestaltung. Das Review richtet sich an Creators, Unternehmer und kleine Unternehmen, die ein zuverlässiges E-Mail-Marketing-Tool suchen.

James führt dich durch alle wichtigen Funktionen: vom Erstellen von Newslettern bis zum Einrichten von Pop-ups und Automatisierungen. Er ist begeistert vom Drag-and-Drop-Editor und der Smart-Sending-Funktion, die E-Mails zu dem Zeitpunkt versendet, zu dem Abonnenten am ehesten öffnen. Er merkt jedoch an, dass die Landing Page Templates nicht mit spezialisierten Tools wie ClickFunnels konkurrieren können, aber für den Preis findet er das mehr als akzeptabel.

Pluspunkte

• Unbegrenzt E-Mails versenden ohne Limit oder Zusatzkosten
• Smart Sending Funktion für optimales Timing deiner E-Mails
• Sehr erschwinglich – ab 10 Dollar pro Monat für 1.000 Subscribers
• Konsistente Drag-and-Drop-Oberfläche durch die gesamte Plattform

Minuspunkte

• Begrenzte Anzahl an Landing-Page-Vorlagen (ca. 26)
• Anmeldeformulare und Landing Pages sind funktional, aber nicht besonders schön

Mailerlite Alternativen

Mailerlite ist nicht das einzige E-Mail-Marketing-Tool auf dem Markt. Abhängig von deinen spezifischen Bedürfnissen kann eine Alternative besser zu dir passen:

• Mailchimp: Wähle Mailchimp, wenn du erweiterte Enterprise-Funktionen benötigst, ein größeres Team hast oder mehr Integrationen möchtest. Mailchimp hat ein umfangreicheres Ökosystem und fortgeschrittenere Analysen, aber dafür zahlst du auch ordentlich. Für die meisten kleinen Unternehmen ist Mailerlite deutlich erschwinglicher und benutzerfreundlicher.
• Kit (früher ConvertKit): Wenn du hauptsächlich textbasierte Newsletter versendest und dich auf Creators, Blogger und Podcaster konzentrierst, dann ist Kit eine starke Alternative. Das Tool ist um das Konzept der ‚Abonnenten‘ statt ‚Listen‘ herum aufgebaut, was es einfacher macht, Personen zu taggen und zu segmentieren. Mailerlite hat allerdings bessere Design-Optionen für visuell ansprechende E-Mails.
• Brevo: Früher bekannt als Sendinblue. Wähle Brevo, wenn du neben E-Mail-Marketing auch SMS-Marketing betreiben möchtest oder ein integriertes CRM benötigst. Brevo ist stärker bei Transaktions-E-Mails und hat bessere Möglichkeiten für Multichannel-Marketing. Für reine E-Mail-Newsletter und Landing Pages ist Mailerlite übersichtlicher.

Häufig gestellte Fragen

Hier beantworte ich einige Fragen, die häufig zu Mailerlite auftauchen:

Ist MailerLite wirklich kostenlos?

Ja, der Free Forever-Plan ist kostenlos bis zu 500 Abonnenten und 12.000 E-Mails pro Monat. Du erhältst Zugang zu den meisten Basisfunktionen, einschließlich des Drag-and-Drop-Editors, Automatisierungen und Formularen. Allerdings ist am Ende deiner E-Mails Mailerlite-Branding vorhanden und du kannst nur einen Benutzer hinzufügen.

Wo werden meine Daten gespeichert?

Für Kunden in der EU werden Daten in europäischen Rechenzentren in Deutschland und den Niederlanden gespeichert. Für Kunden außerhalb der EU werden die Daten in Rechenzentren in den Vereinigten Staaten gespeichert. Mailerlite ist DSGVO-konform und nimmt Datenschutz ernst.

Kann ich Websites mit MailerLite erstellen?

Ja, Mailerlite hat einen integrierten Drag-and-Drop-Website-Builder, mit dem du einfache Websites und Landingpages erstellen kannst. Es ist kein Ersatz für WordPress oder einen vollwertigen Website Builder, aber für einfache Seiten oder Opt-in-Landingpages funktioniert es prima. Du erhältst auch Hosting und eine kostenlose Subdomain.

Fazit

Mailerlite ist ein solides E-Mail-Marketing-Tool, das hält, was es verspricht: E-Mails versenden ohne Umstände. Die Benutzeroberfläche ist angenehm, die Preise sind fair und du bekommst mehr Funktionalität, als du aufgrund des Preises erwarten würdest. Für Freelancer, kleine Unternehmen und Creator, die ein zuverlässiges Tool ohne unnötige Komplexität suchen, ist Mailerlite eine ausgezeichnete Wahl. Wenn du hingegen erweiterte Analytics benötigst, ein großes Team zusammenarbeiten lassen möchtest oder Affiliate-Marketing betreibst, solltest du dir besser Alternativen ansehen. Für die meisten Nutzer bietet Mailerlite jedoch genau genug Funktionalität zu einem Preis, der nicht wehtut.