Beehiiv

Si vous êtes à la recherche d’un outil d’email marketing, vous avez peut-être déjà rencontré Beehiiv. Bien que ce logiciel de newsletter soit relativement nouveau, il contient énormément de fonctionnalités et de possibilités. Entre-temps, j’utilise l’outil depuis un bon moment, c’est le bon moment pour un avis sur Beehiiv.

Beehiiv : l’entreprise

Beehiiv est en fait né d’une pure frustration – et nous pouvons très bien le comprendre. Les fondateurs travaillaient chez Morning Brew, une newsletter à succès. C’est une newsletter extrêmement réussie, mais beaucoup d’outils dont ils avaient besoin, ils devaient les créer eux-mêmes. En 2021, ils ont décidé de prendre les choses en main et ont construit une plateforme tout-en-un où les créateurs ont enfin tout sous un même toit.

Et cela s’est avéré être un coup de maître. Entre-temps, des milliers d’écrivains et de créateurs utilisent Beehiiv pour envoyer leurs newsletters dans le monde, y compris des noms célèbres comme The Milk Road. La plateforme a levé 50 millions de dollars d’investissements et connaît une croissance folle. Ce qu’ils font différemment ? Ils comprennent que les créateurs de newsletters modernes ont besoin de plus qu’un simple bouton d’envoi et d’un beau design – ils veulent faire croître leur communauté, gagner de l’argent avec leur contenu et savoir exactement comment leurs newsletters se portent.

Pour qui est Beehiiv en réalité ?

Vous pouvez bien dire que vous êtes ‘une plateforme de newsletter pour tout le monde’, mais soyons honnêtes : tout le monde n’a pas les mêmes besoins. Beehiiv s’adresse surtout aux créateurs qui veulent se lancer sérieusement avec leur newsletter. Pensez aux journalistes qui partagent des analyses approfondies, aux experts qui veulent vendre leurs connaissances via des newsletters payantes, ou aux marques qui veulent faire croître leur communauté. Ce n’est pas un remplaçant de Mailchimp pour votre club sportif local, ou une alternative à Klaviyo pour votre newsletter e-commerce.

Ce que vous remarquez surtout : la plateforme est construite par des personnes qui comprennent les difficultés rencontrées par les créateurs de newsletters. Ainsi, vous pouvez facilement créer différents types de posts (pensez aux mises à jour normales, au contenu payant ou aux offres spéciales), envoyer automatiquement des emails aux abonnés en fonction de leur comportement, et même créer votre propre site web. Cela signifie donc qu’il est possible de l’utiliser également comme site web au lieu de WordPress. Chez ToolGuide, nous utilisons Beehiiv à côté de WordPress, donc c’est aussi une option.

Fonctionnalités de Beehiiv

Voici un aperçu global de tout ce qui est possible avec Beehiiv. Bien entendu, j’entrerai plus en détail plus loin dans le test.

• Bon éditeur (y compris collaboration en temps réel) – Peut-être le meilleur éditeur pour les newsletters. Cela ressemble en fait à un éditeur comme celui de WordPress par exemple, dans lequel vous pouvez collaborer en temps réel.
• Site web intégré – Vous obtenez immédiatement un site web complet en plus. Vous pouvez choisir de publier également tous les posts (newsletters) sur le web.
• Analytics détaillées – Vous voyez non seulement combien de personnes ouvrent votre mail, mais aussi qui continue vraiment à lire, sur quels liens on clique et quand les gens décrochent. Ils ont présenté cela dans un affichage clair.
• Automations – Un nouvel abonné ? Il reçoit automatiquement un e-mail de bienvenue. Quelqu’un clique sur un lien spécifique ? Vous pouvez alors le placer directement dans un groupe spécial. En fait, vous pouvez créer tous les flows que vous voulez.
• Abonnements payants – Si vous souhaitez gagner de l’argent avec votre newsletter, c’est également possible. Il est notamment possible d’offrir un accès payant à votre newsletter.
• Gagner de l’argent avec les publicités et boost – Si vous ne voulez pas de newsletter payante, vous pouvez utiliser des publicités du réseau. Ou des Boosts, avec lesquels vous redirigez des personnes vers la newsletter d’autres contre rémunération.
• Parrainages : récompenser les lecteurs pour les recommandations – Beehiiv dispose d’un système de parrainage intégré avec lequel vous pouvez récompenser les lecteurs fidèles. Si un lecteur a par exemple 5 parrainages, vous pouvez lui offrir une récompense (un t-shirt, un e-book gratuit ou autre chose).
• API – Beehiiv dispose également d’une API, avec laquelle vous pouvez intégrer de nombreux outils externes. Cela fonctionne aussi avec Make et Zapier notamment. Vous n’avez donc pas besoin d’être développeur pour connecter votre logiciel d’optin préféré à votre newsletter.
• Tests A/B – Vous hésitez sur votre ligne d’objet ? Testez simplement deux (ou plusieurs) versions différentes. La version gagnante est alors envoyée au reste de votre liste.
• Intégrations avec d’autres outils – Que vous utilisiez Zapier ou Google Analytics, Beehiiv communique facilement avec d’autres outils populaires. Cela évite de devoir retaper les choses manuellement.
• Plusieurs publications dans 1 compte – Dans un seul compte Beehiiv (payant), vous pouvez gérer 3 à 10 publications. Donc si vous avez plusieurs sites ou newsletters, il est facile de les gérer. Vous pouvez également ajouter des membres d’équipe avec des droits d’accès spécifiques.

Il existe encore beaucoup plus de possibilités et d’options, comme les sondages dans votre newsletter, les enquêtes (pour des informations utilisateur supplémentaires), la segmentation, les tags et les Magic links. Ci-dessous, j’explique plus en détail quelques fonctionnalités que je trouve importantes.

L’éditeur de posts

L’éditeur de Beehiiv est vraiment une bouffée d’air frais pour tous ceux qui ont déjà lutté avec d’autres outils de newsletter. Il est bien pensé. De plus, tout est enregistré en temps réel. Moi aussi, j’ai déjà perdu (des parties de) newsletters parce que cela ne fonctionnait pas correctement.

Vous travaillez à plusieurs sur une même newsletter ? Alors vous pouvez tout simplement travailler simultanément dans le même email, un peu comme dans Google Docs. Vous voyez exactement qui écrit où, vous pouvez laisser des commentaires, et vous n’avez plus besoin d’envoyer des emails avec différentes versions. De plus, vous pouvez également partager un brouillon avec quelqu’un via un lien « caché », sans que cette personne n’ait besoin d’être connectée.

Cela ressemble un peu à l’éditeur WordPress, mais pour les newsletters. En tout cas, je trouve que c’est un éditeur très agréable pour travailler !

Automations

Les automations dans Beehiiv sont en fait assez simples : vous configurez la base une fois et ensuite la plateforme fait le travail. Et c’est exactement pour cela que vous voulez l’utiliser – pour gagner du temps. Vous créez en quelque sorte une sorte d’organigramme, à travers lequel passe quelqu’un – qui répond à certaines conditions.

En pratique, vous l’utilisez ainsi : nouvel abonné ? Il reçoit automatiquement trois emails. Cette séquence (ou automation) peut être configurée avec des temps d’attente, une ramification si quelqu’un a ouvert (ou non) et ensuite clôturer et ajouter un certain tag ou segment. L’automation est une fonction particulièrement puissante de Beehiiv.

Parlons aussi de gagner de l’argent avec Beehiiv

Gagner de l’argent avec Beehiiv peut se faire de trois manières : newsletter payante, boosts et publicités.

L’option la plus évidente est une newsletter payante. Vous réglez cela en quelques minutes : choisissez votre prix, déterminez ce qui constitue du contenu premium (par exemple des analyses approfondies ou des interviews exclusives), et c’est prêt. Beehiiv gère les paiements via Stripe et suit automatiquement qui a accès à quel contenu. Dans l’éditeur, vous mettez simplement un cadenas sur les parties qui sont uniquement destinées aux membres payants.

Mais il y a plus. Avec le propre réseau publicitaire, vous gagnez de l’argent avec des publicités sans avoir à chercher vous-même des annonceurs. Beehiiv garantit 1 emplacement publicitaire par mois pour votre newsletter (vous avez cependant besoin d’un abonnement payant). C’est à vous de décider si vous l’acceptez. Vous la placez alors simplement dans votre newsletter. Gardez cependant à l’esprit que ces publicités sont souvent en anglais.

Et puis il y a Boost – une sorte de système publicitaire entre newsletters en bas. D’autres auteurs paient pour faire connaître leur newsletter à vos lecteurs, et vous recevez une partie de cet argent. Ce qui est agréable : vous pouvez choisir vous-même quelles newsletters vous voulez « booster », afin que cela reste pertinent pour vos lecteurs. Cela rapporte un montant par abonné, variant de $ 0,60 à $ 4.

Bien entendu, vous pouvez également combiner ces options. J’utilise aussi les Boosts, principalement pour donner aux personnes après leur inscription à ToolGuide, également la possibilité de s’inscrire à d’autres newsletters.

Intégrations et API

Soyons honnêtes : en matière d’intégrations prêtes à l’emploi, Beehiiv reste encore assez limité. N’attendez pas une liste de 50 applications que vous pouvez connecter en un clic. La base est là, mais il y a peu d’outils externes qui offrent un support.

Mais il y a un mais : via Zapier et Make (anciennement Integromat), vous pouvez tout de même accomplir beaucoup de choses. Grâce au fait que Beehiiv dispose d’une API, vous pouvez par exemple :

• Ajouter automatiquement de nouveaux abonnés depuis votre site web ou outil d’optin
• Synchroniser votre liste d’abonnés avec d’autres outils
• Mettre à jour les tags en fonction de ce que les gens font sur votre site

Une chose importante à savoir : avec l’API, vous ne pouvez pas simplement créer et envoyer des newsletters. Cela n’est disponible que dans le forfait Enterprise. Ce qui est possible : tout gérer avec vos subscribers. Pensez à ajouter de nouvelles personnes, mettre à jour des données ou vérifier qui est abonné.

Donc si vous êtes un peu à l’aise avec les outils no-code, vous obtiendrez assez facilement une connexion (souvent via un webhook). En tant que non-développeur, j’y suis parvenu assez facilement avec Make. J’ai ainsi connecté Beehiiv avec GetSiteControl.

Bien sûr, vous pouvez également créer vos propres formulaires, que vous pouvez par exemple intégrer sur votre propre site web.

Alternatives à Beehiiv

Vous cherchez une alternative à Beehiiv ? Il existe différents outils qui sont organisés un peu différemment. Certains sont davantage axés sur le design, d’autres justement sur l’automation. Voici les principales alternatives que vous devez connaître :

• Kit – Plateforme complète pour les créateurs avec de solides capacités d’automation et un nombre impressionnant d’intégrations. Le Creator Network pour la pollinisation croisée entre newsletters est unique, ainsi que les possibilités API étendues même dans le forfait gratuit.
• Substack – Plateforme spécifiquement pour les écrivains qui veulent gagner de l’argent avec une newsletter payante. Dispose d’un grand réseau de découverte et d’une communauté intégrée, mais prend une commission de 10% sur vos revenus et est limité en termes de possibilités techniques.
• Ghost – Plateforme open-source qui combine un blog et une newsletter avec des possibilités de contenu payant. Vous avez un contrôle total sur votre plateforme et vos données, mais vous devez héberger vous-même et avoir des compétences techniques.
• MailerLite – Outil accessible et abordable avec toutes les fonctionnalités de base dont vous avez besoin. A un bon rapport qualité-prix, mais n’a pas les fonctionnalités avancées de monétisation que Beehiiv possède.

Y a-t-il aussi des points négatifs à Beehiiv ? Oui…

Aucun outil n’est parfait, Beehiiv non plus. Par exemple, il n’y a pas de support pour la langue néerlandaise. Pour la plupart, ce n’est pas un problème dans le dashboard et l’éditeur, mais une petite frustration : le bouton de désinscription sous chaque mail ne peut pas être modifié. Il y a toujours écrit unsubscribe.

De plus, vous ne pouvez pas toujours bien voir toutes les statistiques sur mobile. Le site web est assez responsive, mais quand il y a beaucoup de données, c’est souvent un peu difficile sur un petit écran.

Comme indiqué précédemment, les intégrations standards sont également très limitées. Le plus grand concurrent, Kit (anciennement Convertkit), fait cela beaucoup mieux. Là-bas, il y a énormément d’intégrations disponibles out-of-the-box. Mais si vous n’en avez pas besoin, ou si vous pouvez jouer un peu avec les outils no-code, c’est résolvable.

Mon avis final sur Beehiiv

Ne tournons pas autour du pot : Beehiiv est vraiment top pour les créateurs qui veulent se lancer sérieusement dans leur newsletter. La plateforme excelle si vous :

• Vous écrivez régulièrement et souhaitez développer votre newsletter
• Vous voulez avoir la possibilité de gagner de l’argent avec votre contenu
• Vous cherchez une solution tout-en-un sans tracas avec différents outils
• Vous voulez également publier votre contenu directement (et donc obtenir du trafic de recherche)

Mais il y a aussi des personnes qui feraient mieux de regarder ailleurs :

• Vous voulez des intégrations très spécifiques ? Kit (anciennement Convertkit) est alors un meilleur choix
• Si vous avez une boutique en ligne, Beehiiv n’est pas le meilleur choix.

Beehiiv est bien tarifé, compétitif avec d’autres outils. Bien sûr, vous pouvez commencer gratuitement, mais si vous voulez travailler un peu plus sérieusement, vous verrez que la mise à niveau devient rapidement souhaitable. Kit est le plus grand concurrent (que j’ai utilisé avant Beehiiv), avec plus d’intégrations mais un éditeur moins agréable. Substack est populaire parmi les écrivains, mais est principalement axé sur les newsletters payantes. Ghost est une bonne option si vous cherchez plutôt une plateforme de publication complète. Mais honnêtement ? Pour les newsletters pures, Beehiiv est actuellement l’un des meilleurs choix. Je suis fan !