Beehiiv

Si vous cherchez un outil d’email marketing, vous avez peut-être déjà rencontré Beehiiv. Bien que ce logiciel de newsletter soit relativement nouveau, il contient énormément de fonctionnalités et de possibilités. Entre-temps, j’utilise l’outil depuis un certain temps déjà, un beau moment pour une review de Beehiiv.

Beehiiv : l’entreprise

Beehiiv est en fait né d’une pure frustration – et nous le comprenons parfaitement. Les fondateurs travaillaient chez Morning Brew, une newsletter à succès. C’est une newsletter extrêmement prospère, mais de nombreux outils dont ils avaient besoin devaient être créés par eux-mêmes. En 2021, ils ont décidé de prendre les choses en main et ont construit une plateforme tout-en-un où les créateurs ont enfin tout sous un même toit.

Et cela s’est avéré être un coup de maître. Désormais, des milliers d’auteurs et de créateurs utilisent Beehiiv pour envoyer leurs newsletters dans le monde, y compris des noms connus comme The Milk Road. La plateforme a levé 50 millions de dollars d’investissements et croît à une vitesse folle. Ce qu’ils font différemment ? Ils comprennent que les créateurs de newsletters modernes ont besoin de plus qu’un simple bouton d’envoi et d’un beau design – ils veulent faire croître leur communauté, gagner de l’argent avec leur contenu et savoir exactement comment leurs newsletters se portent.

Pour qui est réellement Beehiiv ?

On peut bien dire qu’on est ‘une plateforme de newsletter pour tout le monde’, mais soyons honnêtes : tout le monde n’a pas les mêmes besoins. Beehiiv se concentre principalement sur les créateurs qui veulent s’y mettre sérieusement avec leur newsletter. Pensez aux journalistes qui partagent des analyses approfondies, aux experts qui veulent vendre leurs connaissances via des newsletters payantes, ou aux marques qui veulent faire croître leur communauté. Ce n’est pas un remplaçant de Mailchimp pour votre club sportif local, ou une alternative à Klaviyo pour votre newsletter e-commerce.

Ce que vous remarquez surtout : la plateforme est construite par des gens qui comprennent les défis auxquels font face les créateurs de newsletters. Vous pouvez facilement créer différents types de publications (pensez aux mises à jour normales, au contenu payant ou aux offres spéciales), envoyer automatiquement des e-mails aux abonnés en fonction de leur comportement, et même créer votre propre site web. Cela signifie donc qu’il est possible d’utiliser ceci également comme site web au lieu de WordPress. Chez ToolGuide, nous utilisons Beehiiv en complément de WordPress, donc c’est aussi une option.

Fonctionnalités de Beehiiv

Voici un aperçu global de tout ce qui est possible avec Beehiiv. Bien sûr, j’entrerai plus dans les détails plus loin dans cette évaluation.

• Bon éditeur (collaboration en temps réel incluse) – Peut-être le meilleur éditeur pour les newsletters. Cela ressemble en fait à un éditeur de WordPress par exemple, dans lequel vous pouvez collaborer en temps réel.
• Site web intégré – Vous obtenez immédiatement un site web complet en plus. Vous pouvez choisir de publier également tous les posts (newsletters) sur le web.
• Analytics étendues – Vous voyez non seulement combien de personnes ouvrent votre mail, mais aussi qui continue vraiment à lire, sur quels liens on clique et quand les gens décrochent. Ils présentent cela dans un affichage clair.
• Automations – Nouvel abonné ? Il reçoit automatiquement un mail de bienvenue. Quelqu’un clique sur un lien spécifique ? Vous pouvez alors le mettre directement dans un groupe spécial. En fait, vous pouvez créer tous les flows que vous voulez.
• Abonnements payants – Si vous voulez gagner de l’argent avec votre newsletter, c’est également possible. Il est notamment possible d’offrir un accès payant à votre newsletter.
• Gagner de l’argent avec les pubs et les boosts – Si vous ne voulez pas de newsletter payante, vous pouvez utiliser les pubs du réseau. Ou les Boosts, avec lesquels vous redirigez contre rémunération des personnes vers la newsletter d’autres.
• Parrainages : récompenser les lecteurs pour les recommandations – Beehiiv a un système de parrainage intégré avec lequel vous pouvez récompenser les lecteurs fidèles. Si un lecteur a par exemple 5 recommandations, vous pouvez lui donner une récompense (un t-shirt, un e-book gratuit ou autre chose).
• API – Beehiiv a aussi une API, avec laquelle vous pouvez intégrer de nombreux outils externes. Cela fonctionne aussi avec notamment Make et Zapier. Vous n’avez donc pas besoin d’être développeur pour connecter votre logiciel d’opt-in favori avec votre newsletter.
• Tests A/B – Vous hésitez sur votre ligne d’objet ? Testez simplement deux (ou plus) versions différentes. La gagnante est alors envoyée au reste de votre liste.
• Intégrations avec d’autres outils – Que vous utilisiez Zapier ou Google Analytics, Beehiiv communique joyeusement avec d’autres outils populaires. Cela évite encore de retaper manuellement les choses.
• Plusieurs publications dans 1 compte – Dans un seul compte Beehiiv (payant), vous pouvez gérer 3 à 10 publications. Donc, si vous avez plus de sites ou de newsletters, il est facile de les gérer. Possibilité également d’ajouter des membres d’équipe avec des droits d’accès spécifiques.

Il y a encore beaucoup plus de possibilités et d’options, comme les sondages dans votre newsletter, les enquêtes (pour des informations utilisateur supplémentaires), la segmentation, les tags et les Magic links. Ci-dessous, j’explique plus en détail quelques fonctionnalités que je considère comme importantes.

L’éditeur de posts

L’éditeur de Beehiiv est vraiment un soulagement pour tous ceux qui ont déjà lutté avec d’autres outils de newsletter. Il est bien pensé. De plus, tout est sauvegardé en temps réel. Moi aussi, j’ai déjà perdu (des parties de) newsletters parce que cela ne fonctionnait pas correctement.

Vous travaillez à plusieurs sur une même newsletter ? Alors vous pouvez simplement travailler simultanément dans le même e-mail, un peu comme dans Google Docs. Vous voyez exactement qui écrit où, pouvez laisser des commentaires, et n’avez plus besoin d’échanger par e-mail avec différentes versions. De plus, vous pouvez aussi partager un brouillon avec quelqu’un via un lien ‘caché’, sans que cette personne ait besoin d’être connectée.

Cela ressemble quelque peu à l’éditeur WordPress, mais pour les newsletters. En tout cas, je trouve que c’est un éditeur très agréable pour travailler !

Automations

Les automations dans Beehiiv sont en fait assez simples : vous configurez une fois les bases et ensuite la plateforme fait le travail. Et c’est exactement pour cela que vous voulez l’utiliser – pour gagner du temps. Vous créez en quelque sorte une sorte de schéma de flux, à travers lequel quelqu’un – qui répond à certaines conditions – navigue.

En pratique, vous l’utilisez ainsi : un nouvel abonné ? Il reçoit automatiquement trois e-mails. Cette séquence (ou automation) peut être configurée avec des temps d’attente, une ramification selon qu’une personne a ouvert (ou non), puis se terminer et ajouter un tag ou segment spécifique. L’automation est une fonctionnalité particulièrement puissante de Beehiiv.

Parlons également de gagner de l’argent avec Beehiiv

Gagner de l’argent avec Beehiiv peut se faire de trois manières principales : newsletter payante, boosts et publicités.

L’option la plus évidente est une newsletter payante. Vous configurez cela en quelques minutes : choisissez votre prix, déterminez ce qui constitue le contenu premium (par exemple des analyses approfondies ou des interviews exclusives), et c’est fait. Beehiiv gère les paiements via Stripe et suit automatiquement qui a accès à quel contenu. Dans l’éditeur, vous placez simplement un cadenas sur les sections réservées aux membres payants.

Mais il y a plus. Avec le réseau publicitaire intégré, vous gagnez de l’argent grâce aux publicités sans avoir à chercher vous-même des annonceurs. Beehiiv garantit 1 opportunité publicitaire par mois pour votre newsletter (vous devez cependant avoir un abonnement payant). C’est à vous de décider si vous l’acceptez. Vous la placez alors facilement dans votre newsletter. Gardez à l’esprit que ces publicités sont souvent en anglais.

Et puis il y a Boost – une sorte de système publicitaire entre newsletters. D’autres rédacteurs paient pour faire connaître leur newsletter à vos lecteurs, et vous recevez une partie de cet argent. Le plus intéressant : vous pouvez choisir quelles newsletters vous voulez ‘booster’, pour que cela reste pertinent pour vos lecteurs. Cela rapporte un montant par abonné, variant de $ 0,60 à $1.

Bien sûr, vous pouvez aussi combiner ces options. J’utilise également les Boosts, principalement pour donner aux gens, après leur inscription à ToolGuide, la possibilité de s’inscrire aussi à d’autres newsletters.

Intégrations et API

Soyons honnêtes : en matière d’intégrations prêtes à l’emploi, Beehiiv reste encore assez limité. N’attendez pas une liste de 50 applications que vous pouvez connecter en un clic. Les bases sont là, mais il y a peu d’outils externes qui offrent un support.

Mais il y a un mais : via Zapier et Make (anciennement Integromat), vous pouvez tout de même accomplir beaucoup de choses. Grâce à l’API de Beehiiv, vous pouvez par exemple :

• Ajouter automatiquement de nouveaux abonnés depuis votre site web ou outil d’opt-in
• Synchroniser votre liste de membres avec d’autres outils
• Mettre à jour les tags en fonction de ce que les gens font sur votre site

Une chose importante à savoir : avec l’API, vous ne pouvez pas simplement créer et envoyer des newsletters. Cela n’est disponible que dans le forfait Enterprise. Ce qui est possible en revanche : tout gérer avec vos abonnés. Pensez à ajouter de nouvelles personnes, mettre à jour des données, ou vérifier qui est abonné.

Donc si vous êtes un peu doué avec les outils no-code, vous pouvez créer une connexion (souvent via un webhook) assez facilement. En tant que non-développeur, j’y suis arrivé assez facilement avec Make. J’ai ainsi connecté Beehiiv avec GetSiteControl.

Vous pouvez naturellement aussi créer vos propres formulaires, que vous pouvez par exemple intégrer sur votre propre site web.

Alternatives à Beehiiv

Vous cherchez une alternative à Beehiiv ? Il existe différents outils qui sont conçus un peu différemment. Certains sont plus axés sur le design, d’autres justement sur l’automation. Voici les principales alternatives que vous devez connaître :

• Kit – Plateforme étendue pour créateurs avec de fortes capacités d’automatisation et un nombre impressionnant d’intégrations. Unique est le Creator Network pour la pollinisation croisée entre newsletters, plus des capacités API étendues même dans le forfait gratuit.
• Substack – Plateforme spécifiquement pour les écrivains qui veulent gagner de l’argent avec une newsletter payante. Dispose d’un grand réseau de découverte et d’une communauté intégrée, mais prend 10% de commission sur vos revenus et est limitée dans les capacités techniques.
• Ghost – Plateforme open-source qui combine un blog et une newsletter avec des possibilités de contenu payant. Vous avez un contrôle total sur votre plateforme et vos données, mais vous devez héberger vous-même et être techniquement compétent.
• MailerLite – Outil accessible et abordable avec toutes les fonctionnalités de base dont vous avez besoin. A un bon rapport qualité-prix, mais manque les fonctionnalités de monétisation avancées que Beehiiv possède.

Y a-t-il aussi des déceptions avec Beehiiv ? Oui…

Aucun outil n’est parfait, Beehiiv non plus. Il n’y a par exemple pas de support pour la langue française. Pour la plupart, ce n’est pas un problème dans le tableau de bord et l’éditeur, mais une petite frustration : le bouton de désinscription sous chaque mail ne peut pas être personnalisé. Il y est toujours écrit unsubscribe.

De plus, vous ne pouvez pas toujours bien voir toutes les statistiques sur mobile. Le site web est assez bien responsive, mais quand il y a beaucoup de données, c’est souvent un peu laborieux sur un petit écran.

Comme mentionné précédemment, les intégrations standard sont également très limitées. Le plus grand concurrent, Kit (anciennement Convertkit), s’en sort beaucoup mieux sur ce point. Là-bas, énormément d’intégrations sont disponibles prêtes à l’emploi. Mais si vous n’en avez pas besoin, ou si vous pouvez jouer avec des outils no-code, c’est tout à fait surmontable.

Mon verdict final de la review Beehiiv

Ne tournons pas autour du pot : Beehiiv est vraiment excellent pour les créateurs qui veulent s’y prendre sérieusement avec leur newsletter. La plateforme excelle si vous :

• Écrit régulièrement et veut faire croître sa newsletter
• Veut avoir la possibilité de gagner de l’argent avec son contenu
• Cherche une solution tout-en-un sans tracas avec différents outils
• Veut aussi publier directement son contenu (et donc aussi obtenir du trafic de recherche)

Mais il y a aussi des personnes qui feraient mieux de regarder ailleurs :

• Voulez-vous des intégrations très spécifiques ? Kit (anciennement Convertkit) est alors un meilleur choix
• Si vous avez une boutique en ligne, alors Beehiiv n’est pas le meilleur choix.

Beehiiv a un prix correct, concurrentiel avec les autres outils. Bien sûr, vous pouvez commencer gratuitement, mais si vous voulez vous y mettre plus sérieusement, vous verrez que faire une mise à niveau devient rapidement souhaitable. Kit est le plus grand concurrent (que j’ai utilisé avant Beehiiv), avec plus d’intégrations mais un éditeur moins agréable. Substack est populaire parmi les écrivains, mais est surtout orienté vers les newsletters payantes. Ghost est une bonne option si vous cherchez plutôt une plateforme de publication complète. Mais franchement ? Pour les newsletters pures, Beehiiv est actuellement l’un des meilleurs choix. J’en suis fan !