Kit

Si vous êtes dans le monde des newsletters depuis un certain temps, vous connaissez probablement encore Kit sous le nom de Convertkit. En 2024, la plateforme a adopté un nouveau nom frais – mais les fonctionnalités sont restées les mêmes. J’ai utilisé Kit intensivement pendant environ deux ans pour différentes newsletters, et je peux vous dire exactement ce qui fonctionne bien et à quoi vous devez faire attention. Ceci et plus dans mon avis Kit.

Kit : l’entreprise

Kit est l’un des plus grands acteurs dans le monde de l’email marketing pour les créateurs. L’entreprise a été fondée en 2013 par Nathan Barry (écoutez aussi son podcast), qui était lui-même blogueur et créateur (ou l’est en fait). Sa frustration ? Les outils d’email existants n’étaient pas conçus avec les créateurs à l’esprit. Il fallait faire autrement, de manière plus personnelle, et plus axée sur la construction d’une communauté.

Désormais, Kit s’est développé en une plateforme où des dizaines de milliers de créateurs ont ensemble gagné près d’un milliard de dollars. L’entreprise est reconnue pour son approche personnelle, ses vastes possibilités d’intégration et son fort accent sur la creator economy.

Pour qui est Kit exactement ?

Kit est vraiment conçu pour les créateurs qui sont sérieux dans leur présence en ligne. Pensez aux blogueurs qui veulent promouvoir leurs articles, aux coachs qui vendent des cours en ligne, ou aux podcasteurs qui veulent faire grandir leur communauté. La plateforme excelle lorsque vous avez beaucoup de produits différents ou de types de contenu – par exemple des e-books, des ateliers et une newsletter.

Mais soyons honnêtes : si vous voulez simplement envoyer une newsletter d’association simple, Kit est un peu excessif. La plateforme donne le meilleur d’elle-même lorsque vous voulez plus que simplement envoyer des e-mails. La force réside dans les automatisations intelligentes, les différentes façons de gagner de l’argent avec votre contenu, et la possibilité de diviser votre liste de diffusion en groupes spécifiques. Kit n’est pas non plus vraiment adapté pour l’e-commerce. Il existe alors de meilleures solutions, comme par exemple Klaviyo.

Vous remarquez à tout que Kit est construit par des gens qui comprennent les défis auxquels font face les créateurs. Ainsi, vous pouvez mettre en place des tunnels de vente sans véritable connaissance technique, créer des pages de destination, et cibler votre public en fonction de ses intérêts.

Les fonctionnalités de Kit

Ci-dessous un aperçu de quelques fonctionnalités que vous pouvez utiliser dans Kit.

• Créer et envoyer des newsletters – L’éditeur est basique mais efficace : tapez votre texte, ajoutez des images et envoyez directement ou planifiez. Vous pouvez aussi travailler avec différents blocs de contenu comme vidéo, produits ou contenu personnel.
• E-mails automatiques (séquences) – Construisez des séries d’e-mails complètes qui s’envoient automatiquement en fonction d’actions ou du temps. Parfait pour les séquences de bienvenue ou les cours par e-mail.
• Tags et segmentation – Étiquetez vos abonnés en fonction de leurs intérêts ou comportement, puis envoyez ensuite du contenu spécifique à différents groupes. Ainsi, chacun ne voit que ce qui est pertinent pour lui.
• Formulaires et landing pages – Créez rapidement des formulaires d’inscription et des pages d’atterrissage avec le constructeur drag & drop. Vous pouvez les héberger sur votre propre domaine et ils fonctionnent aussi parfaitement sur mobile.
• Tests A/B de ligne d’objet – Testez deux lignes d’objet différentes l’une contre l’autre pour voir laquelle fonctionne le mieux. Kit suit automatiquement quelle variante obtient le plus d’ouvertures.
• Intégration RSS pour blogs – Connectez votre blog et laissez Kit envoyer automatiquement des newsletters lorsque du nouveau contenu est publié. Ou créez un digest hebdomadaire avec vos derniers articles.
• Creator Network pour la pollinisation croisée – Trouvez et connectez-vous avec d’autres créateurs dans votre niche. Vous pouvez recommander jusqu’à 5 créateurs à vos lecteurs, et ils peuvent faire de même pour vous.
• Creator Profile – Vous obtenez un mini-site web où toutes vos newsletters, produits et liens apparaissent automatiquement. Parfait comme portfolio et archive en un.
• Newsletters payantes – Placez des parties de votre contenu derrière un paywall et faites payer les gens pour du contenu premium. Kit gère les paiements et l’accès.
• Sponsor Network pour les publicités – Trouvez des marques qui vous correspondent et gagnez de l’argent avec du contenu sponsorisé dans votre newsletter. Je veux aussi partager quelque chose à ce sujet plus tard.

Créer des newsletters

L’éditeur de Kit n’est peut-être pas le plus beau sur le marché, mais fait exactement ce dont vous avez besoin. C’est un mélange agréable entre simplicité et fonctionnalité. Vous tapez votre texte, ajoutez quelques images et pouvez vous lancer avec différents blocs de contenu comme des vidéos, des produits ou du contenu personnalisé.

Également pratique : vous pouvez travailler avec des ‘snippets’ – ce sont des morceaux de contenu prêts à l’emploi que vous réutilisez facilement dans différents mails. Pratique pour afficher par exemple toujours une offre actuelle, ou un autre CTA qui revient régulièrement. Ou que vous voulez justement changer globalement à chaque fois.

La seule chose avec laquelle vous devez parfois composer : ajouter des blocs au bon endroit peut demander quelques ajustements. Et la collaboration en temps réel avec votre équipe (comme dans Google Docs) n’est malheureusement pas incluse. Mais soyons honnêtes : pour la plupart des créateurs qui travaillent seuls, ce n’est pas un problème. L’éditeur fait simplement son travail, et il le fait très bien.

Séquences et Automatisations

Kit excelle vraiment dans l’automatisation de vos e-mails. Vous avez deux options : les Sequences pour les séries simples, et les Visual Automations pour les flux plus complexes.

Sequences sont parfaites par exemple pour une série de bienvenue ou un mini-cours. Vous créez une série de mails et déterminez quand ils sont envoyés – par exemple jour 1, jour 3 et jour 7 après inscription. Simple mais efficace : vous le configurez une fois et ensuite cela fonctionne automatiquement.

Automations, c’est là que Kit devient vraiment intelligent. Avec le visual builder vous créez des flux plus complexes basés sur ce que font vos lecteurs. Par exemple : si quelqu’un clique sur le lien A, il reçoit le mail X, mais avec le lien B il reçoit le mail Y. Cela ressemble à une sorte d’organigramme, et cela le rend clair. Vous voyez d’un coup d’œil comment votre flux est structuré.

Exemples pratiques :

• Séquence de bienvenue pour les nouveaux abonnés
• Suivi automatique après un achat
• Contenu différent pour différents intérêts
• Réactivation des abonnés inactifs
• Onboarding pour les nouveaux clients

Croître avec le Creator Network

Le Creator Network de Kit est un système intelligent pour grandir avec d’autres créateurs. Voici comment cela fonctionne : vous recommandez d’autres newsletters à vos lecteurs, et d’autres créateurs font de même pour vous. Vous pouvez recommander jusqu’à 5 créateurs simultanément. Ils font cela en montrant une pop-up supplémentaire après le formulaire d’inscription. Donc quand les gens se sont déjà inscrits à votre newsletter, un écran supplémentaire apparaît ensuite, où les gens peuvent aussi s’inscrire pour d’autres.

Depuis que Kit a repris Sparkloop, il y a aussi des options payantes. Vous pouvez également gagner de l’argent en incluant des recommandations sponsorisées. Le système suit automatiquement combien de nouveaux abonnés chaque recommandation génère. J’ai gagné quelques centaines de dollars avec cela au cours des derniers mois.

Ce qui est beau : vous ne construisez pas seulement votre propre liste, mais vous aidez aussi d’autres créateurs à grandir. Et comme vous choisissez vous-même qui vous recommandez, cela reste pertinent pour vos lecteurs.

Gagner de l’argent avec Kit

La calculatrice de Kit promet des revenus substantiels via leur Sponsor Network, mais pour les créateurs néerlandais, c’est décevant. Soyons honnêtes : vous avez besoin d’au moins 10 000 abonnés pour pouvoir participer. Et même alors, les revenus sont minimes.

Voici un exemple de calcul simple : supposons que vous ayez 10 000 abonnés avec un taux d’ouverture de 50% (ce qui est assez bon). Kit facture par millier d’e-mails ouverts (CPM) et paie environ 3€ par 1000 ouvertures. Dans cet exemple, cela signifie :

• 10.000 subscribers
• 5.000 ouvrent votre mail (50%)
• 5 x €3 = €15 par publicité

Formulaires et pages de destination

Le constructeur de formulaires et de pages de destination de Kit est étonnamment complet. Vous avez le choix parmi plus de 50 modèles – des pop-ups simples aux pages de destination complètes. Tout fonctionne en glisser-déposer, donc sans connaissances techniques, vous pouvez rapidement créer quelque chose de beau.

Pour les formulaires, vous avez différentes options :

• Embedded forms (que vous collez dans votre site)
• Pop-ups qui apparaissent après x secondes
• Slide-in forms qui apparaissent subtilement à l’écran
• Sticky bars qui restent en haut de votre site

Le constructeur de pages de destination est basique mais efficace. Vous choisissez un modèle, ajustez le texte et les couleurs, et c’est fait. Ce qui est bien : vous pouvez les héberger sur votre propre domaine (même dans le forfait gratuit). Cela semble beaucoup plus professionnel qu’une URL aléatoire kit.com/xyz.

Mais il y a aussi des limitations :

• Les templates sont assez standards et vous ne pouvez les personnaliser que de manière limitée
• L’éditeur mobile est quelque peu limité
• Les options de design avancées sont absentes
• Parfois un peu lent au chargement
• Pour bien faire les choses, vous avez quand même besoin d’un peu de CSS personnalisé (mais c’est une option, utilisez par exemple ChatGPT ou Claude pour cela)

API et intégrations

Kit vous facilite la connexion avec d’autres outils. Via Zapier et Make (anciennement Integromat), vous connectez Kit à des centaines d’autres applications. Et ce qui est particulier : même avec un compte gratuit, vous obtenez l’accès à l’API – quelque chose qui chez d’autres outils n’est souvent disponible que pour les utilisateurs payants.

Les possibilités sont étendues. Vous pouvez ajouter des abonnés depuis d’autres outils, mettre à jour automatiquement les tags et même créer et mettre à jour des champs personnalisés. La synchronisation des données avec votre CRM ou le traitement automatique des inscriptions est également prise en charge.

Kit dispose d’un nombre impressionnant d’intégrations prêtes à l’emploi. Des outils populaires comme WordPress et Shopify aux outils spécifiques pour créateurs – la liste est longue. Et depuis peu, il y a aussi un App Store, où de nouvelles intégrations sont constamment ajoutées. Combinez cela avec les possibilités de l’API, et vous pouvez faire fonctionner Kit avec pratiquement n’importe quel outil. Petit inconvénient : via l’API vous ne pouvez pas envoyer d’emails, cela n’est possible qu’avec un compte payant. Mais pour la plupart des automatisations et intégrations de base, l’API gratuite est largement suffisante.

Vendre via Kit

Avec Kit, vous pouvez monétiser votre contenu de différentes manières. L’outil dispose d’une boutique intégrée où vous pouvez vendre des produits numériques : des e-books et cours en ligne aux newsletters payantes.

Le système est simple : vous créez un produit, ajoutez une description et un prix, et Kit s’occupe du reste. Pour les newsletters payantes, vous pouvez même définir différents niveaux d’adhésion.

Alternatives à Kit

Si vous cherchez une alternative à Kit, vous avez largement le choix. Ci-dessous une liste avec les meilleurs choix.

• Beehiiv – Plateforme moderne spécifiquement pour les créateurs avec des analytics solides et des modèles de revenus intégrés. Unique est la fonction boost avec laquelle vous pouvez promouvoir d’autres newsletters contre paiement.
• Substack – L’outil de référence pour les écrivains et journalistes qui souhaitent monétiser une newsletter payante. La plateforme dispose de son propre réseau de découverte et prend 10% de commission sur vos revenus, mais reste limitée en fonctionnalités comme les automations et les intégrations.
• Flodesk – Outil de newsletter axé sur le design avec de magnifiques templates et un prix fixe quel que soit le nombre d’abonnés. Parfait pour les créateurs visuels, mais manque de fonctionnalités avancées comme les automations étendues et a des possibilités d’intégration limitées.
• MailerLite – Alternative conviviale et abordable avec toutes les fonctionnalités importantes incluses. Offre un bon équilibre entre fonctionnalité et simplicité, mais manque de fonctionnalités spécifiques aux créateurs comme un modèle de monétisation intégré.

Conclusion de l’avis Kit

Kit est un outil puissant qui excelle particulièrement par son focus sur les créateurs. La plateforme a tout ce dont vous avez besoin à bord : un éditeur agréable, des automations intelligentes et de solides possibilités pour monétiser votre newsletter. Le rachat de Sparkloop a rendu le Creator Network encore plus intéressant, et les vastes possibilités d’intégration font de Kit un acteur sérieux.

Là où Kit excelle vraiment, c’est dans l’offre complète. Vous n’obtenez pas seulement un outil pour envoyer des newsletters, mais une plateforme complète pour faire tourner votre business de créateur. La version gratuite est étonnamment complète et même l’API est disponible sans payer. Si vous payez, vous avez accès à des fonctionnalités avancées qui vous aident vraiment à grandir.