Kit

Als je al wat langer in de nieuwsbrief-wereld zit, ken je Kit waarschijnlijk nog als Convertkit. In 2024 ging het platform door het leven met een nieuwe, frisse naam – maar de functies bleven hetzelfde. Ik heb Kit zo’n twee jaar intensief gebruikt voor verschillende nieuwsbrieven, en kan je precies vertellen wat er goed werkt en waar je op moet letten. Dit en meer in mijn Kit review.

Kit: het bedrijf

Kit is één van de grootste spelers in de wereld van e-mailmarketing voor creators. Het bedrijf werd in 2013 opgericht door Nathan Barry (check ook zijn podcast), die zelf blogger en creator was (of eigenlijk is). Zijn frustratie? Bestaande e-mailtools waren niet gemaakt met creators in mind. Het moest anders, persoonlijker, en meer gericht op het bouwen van een community.

Inmiddels is Kit uitgegroeid tot een platform waar vele tienduizenden creators samen bijna een miljard dollar hebben verdiend. Het bedrijf staat bekend om zijn persoonlijke aanpak, uitgebreide integratiemogelijkheden en sterke focus op de creator economy.

Voor wie is Kit eigenlijk?

Kit is echt gebouwd voor creators die serieus bezig zijn met hun online aanwezigheid. Denk aan bloggers die hun artikelen willen promoten, coaches die online cursussen verkopen, of podcastmakers die hun community willen laten groeien. Het platform blinkt uit als je veel verschillende producten of content-types hebt – bijvoorbeeld e-books, workshops én een nieuwsbrief.

Maar wees eerlijk: als je gewoon een simpele verenigingsnieuwsbrief wilt versturen, is Kit een beetje overkill. Het platform komt het beste tot zijn recht als je wat meer wilt dan alleen mailtjes sturen. De kracht zit ‘m in de slimme automatiseringen, de verschillende manieren om geld te verdienen met je content, en de mogelijkheid om je mailinglijst op te delen in specifieke groepen. Ook voor e-commerce is Kit niet echt geschikt. Dan zijn er betere oplossingen, zoals bijvoorbeeld Klaviyo.

Je merkt aan alles dat Kit is gebouwd door mensen die snappen waar creators tegenaan lopen. Zo kun je zonder echte technische kennis sales funnels opzetten, landingspagina’s maken, en je publiek targeten op basis van hun interesses.

De features van Kit

Hieronder een overzicht van een aantal functies die je in Kit kunt gebruiken.

• Nieuwsbrieven maken en versturen – De editor is basic maar effectief: typ je tekst, voeg afbeeldingen toe en verstuur direct of plan in. Je kunt ook werken met verschillende content-blokken zoals video, producten of persoonlijke content.
• Automatische mails (sequences) – Bouw complete e-mailreeksen die automatisch versturen op basis van acties of tijd. Perfect voor welkomstreeksen of cursussen via e-mail.
• Tags en segmentatie – Label je abonnees op basis van hun interesses of gedrag, en stuur vervolgens specifieke content naar verschillende groepen. Zo krijgt iedereen alleen te zien wat voor hen relevant is.
• Formulieren en landing pages – Maak snel inschrijfformulieren en landingspagina’s met de drag & drop builder. Je kunt ze hosten op je eigen domein en ze werken ook prima op mobiel.
• A/B testen van onderwerpregel – Test twee verschillende onderwerpregels tegen elkaar om te zien welke beter werkt. Kit houdt automatisch bij welke variant de meeste opens krijgt.
• RSS-integratie voor blogs – Koppel je blog en laat Kit automatisch nieuwsbrieven versturen als er nieuwe content is. Of maak een wekelijkse digest met je laatste artikelen.
• Creator Network voor kruisbestuiving – Vind en verbind met andere creators in jouw niche. Je kunt tot 5 creators aanbevelen aan je lezers, en zij kunnen hetzelfde doen voor jou.
• Creator Profile – Je krijgt een mini-website waar al je nieuwsbrieven, producten en links automatisch verschijnen. Perfect als portfolio en archief in één.
• Betaalde nieuwsbrieven – Zet delen van je content achter een betaalmuur en laat mensen betalen voor premium content. Kit regelt de betalingen en toegang.
• Sponsor Network voor advertenties – Vind merken die bij je passen en verdien met gesponsorde content in je nieuwsbrief. Hier wil ik straks ook nog wat over delen.

Nieuwsbrieven maken

De editor van Kit is misschien niet de mooiste op de markt, maar doet precies wat je nodig hebt. Het is een prettige mix tussen eenvoud en functionaliteit. Je typt je tekst, voegt wat afbeeldingen toe en kunt aan de slag met verschillende content-blokken zoals video’s, producten of gepersonaliseerde content.

Ook handig: je kunt werken met ‘snippets’ – dat zijn vooraf gemaakte stukjes content die je makkelijk hergebruikt in verschillende mails. Handig om bijvoorbeeld steeds een actuele aanbieding te tonen, of een andere CTA die steeds terugkomt. Of die je juist steeds, globaal, wil veranderen.

Het enige waar je soms mee moet dealen: het toevoegen van blokken op precies de juiste plek kan wat gepruts zijn. En real-time samenwerken met je team (zoals in Google Docs) is er helaas niet bij. Maar eerlijk: voor de meeste creators die in hun eentje werken, is dit geen probleem. De editor doet gewoon zijn werk, en dat doet ‘ie prima.

Sequences en Automations

Kit blinkt echt uit in het automatiseren van je e-mails. Je hebt twee opties: Sequences voor de simpele reeksen, en Visual Automations voor de meer complexe flows.

Sequences zijn perfect voor bijvoorbeeld een welkomstreeks of een mini-cursus. Je maakt een reeks mails en bepaalt wanneer ze verstuurd worden – bijvoorbeeld dag 1, dag 3 en dag 7 na inschrijving. Simpel maar effectief: je zet het één keer op en daarna gaat het automatisch.

Automations, dit is waar Kit echt slim wordt. Met de visual builder maak je complexere flows op basis van wat je lezers doen. Bijvoorbeeld: als iemand op link A klikt, krijgt die mail X, maar bij link B krijgt ie mail Y. Het ziet eruit als een soort stroomdiagram, en dat maakt het overzichtelijk. Je ziet in één oogopslag hoe je flow in elkaar zit.

Praktische voorbeelden:

• Welkomstreeks voor nieuwe abonnees
• Automatische follow-up na een aankoop
• Verschillende content voor verschillende interesses
• Reactivatie van inactieve abonnees
• Onboarding voor nieuwe klanten

Groeien met het Creator Network

Het Creator Network van Kit is een slim systeem om samen met andere creators te groeien. Het werkt zo: jij beveelt andere nieuwsbrieven aan bij je lezers, en andere creators doen hetzelfde voor jou. Je kunt tot 5 creators tegelijk aanbevelen. Dit doen ze door een extra pop-up te tonen na het aanmeldformullier. Dus als mensen zich al hebben ingeschreven voor jouw nieuwsbrief, dan komt er vervolgens nog een schermpje, waar mensen ook voor anderen kunnen inschrijven.

Sinds Kit Sparkloop heeft overgenomen, zijn er ook betaalde opties. Zo kun je ook nog geld verdienen door ook gesponsorde aanbevelingen op te nemen. Het systeem houdt automatisch bij hoeveel nieuwe subscribers elke aanbeveling oplevert. Hier heb ik in de afgelopen maanden wel een paar honderd doller mee verdiend.

Het mooie is: je bouwt niet alleen je eigen lijst op, maar helpt ook andere creators groeien. En omdat je zelf kiest wie je aanbeveelt, blijft het relevant voor je lezers.

Geld verdienen met Kit

De calculator van Kit, belooft de nodige verdiensten via hun Sponsor Network, maar voor Nederlandse creators valt dit wat tegen. Laten we eerlijk zijn: je hebt minimaal 10.000 subscribers nodig om überhaupt mee te kunnen doen. En dan nog zijn de verdiensten minimaal.

Even een simpel rekenvoorbeeld: stel je hebt 10.000 subscribers met een openingspercentage van 50% (wat best goed is). Kit rekent af per duizend geopende e-mails (CPM) en betaalt ongeveer €3 per 1000 opens. In dit voorbeeld betekent dat:

• 10.000 subscribers
• 5.000 openen je mail (50%)
• 5 x €3 = €15 per advertentie

Formulieren en landingpages

De form en landing page builder van Kit is verrassend compleet. Je hebt de keuze uit meer dan 50 templates – van simpele pop-ups tot complete landingspagina’s. Het werkt allemaal met drag & drop, dus zonder technische kennis kun je al snel iets moois maken.

Voor formulieren heb je verschillende opties:

• Embedded forms (die je in je site plakt)
• Pop-ups die verschijnen na x seconden
• Slide-in forms die subtiel in beeld komen
• Sticky bars die bovenaan je site blijven staan

De landing page builder is basic maar effectief. Je kiest een template, past de tekst en kleuren aan, en klaar. Het fijne is: je kunt ze hosten op je eigen domein (zelfs in het gratis pakket). Dat ziet er een stuk professioneler uit dan een random kit.com/xyz URL.

Maar er zijn ook beperkingen:

• De templates zijn vrij standaard en je kunt ze maar beperkt aanpassen
• De mobile editor is wat beperkt
• Geavanceerde designopties ontbreken
• Soms wat traag met laden
• Om alles goed te krijgen, heb je toch wat custom CSS nodig (maar dat is een optie, gebruik hier bijvoorbeeld ChatGPT of Claude voor)

API en integraties

Kit maakt het je makkelijk om te verbinden met andere tools. Via Zapier en Make (voorheen Integromat) koppel je Kit aan honderden andere apps. En het bijzondere: zelfs met een gratis account krijg je toegang tot de API – iets wat bij andere tools vaak alleen voor betalende gebruikers is.

De mogelijkheden zijn uitgebreid. Je kunt subscribers toevoegen vanuit andere tools, tags automatisch updaten en zelfs custom fields aanmaken en bijwerken. Ook het synchroniseren van data met je CRM of het automatisch verwerken van inschrijvingen is zo geregeld.

Kit heeft een indrukwekkend aantal kant-en-klare integraties. Van populaire tools als WordPress en Shopify tot specifieke creator-tools – de lijst is lang. En sinds kort is er ook een App Store, waar steeds meer nieuwe integraties aan worden toegevoegd. Combineer dit met de API-mogelijkheden, en je kunt Kit met praktisch elke tool laten samenwerken. Klein minpuntje: via de API kun je geen mails versturen, dat kan alleen met een betaald account. Maar voor de meeste basis-automatiseringen en integraties is de gratis API meer dan voldoende.

Verkopen via Kit

Met Kit kun je op verschillende manieren geld verdienen met je content. De tool heeft een ingebouwde shop waar je digitale producten kunt verkopen: van e-books en online cursussen tot betaalde nieuwsbrieven.

Het systeem is eenvoudig opgezet: je maakt een product aan, voegt een beschrijving en prijs toe, en Kit regelt de rest. Voor betaalde nieuwsbrieven kun je zelfs verschillende lidmaatschapsniveaus instellen.

Kit alternatieven

Zoek je een Kit alternatief, dan heb je meer dan genoeg om uit te kiezen. Hieronder een lijstje met de beste keuzes.

• Beehiiv – Modern platform specifiek voor creators met sterke analytics en ingebouwde verdienmodellen. Uniek is de boost-functie waarmee je andere nieuwsbrieven kunt promoten tegen betaling.
• Substack – Dé tool voor schrijvers en journalisten die willen verdienen met een betaalde nieuwsbrief. Het platform heeft een eigen ontdekkingsnetwerk en neemt 10% commissie van je inkomsten, maar is wel beperkt in features zoals automations en integraties.
• Flodesk – Design-gerichte nieuwsbrief-tool met prachtige templates en een vaste prijs ongeacht aantal subscribers. Perfect voor visuele creators, maar mist geavanceerde features zoals uitgebreide automations en heeft beperkte integratie-mogelijkheden.
• MailerLite – Gebruiksvriendelijk en betaalbaar alternatief met alle belangrijke features aan boord. Biedt een goede balans tussen functionaliteit en eenvoud, maar mist specifieke creator-features zoals een ingebouwd verdienmodel.

Conclusie Kit review

Kit is een krachtige tool die vooral uitblinkt in zijn focus op creators. Het platform heeft alles aan boord wat je nodig hebt: een fijne editor, slimme automations en sterke mogelijkheden om je nieuwsbrief te monetizen. De overname van Sparkloop heeft het Creator Network extra interessant gemaakt, en de uitgebreide integratie-mogelijkheden maken Kit een serieuze speler.

Waar Kit echt in uitblinkt is het totaalpakket. Je krijgt niet alleen een tool om nieuwsbrieven te versturen, maar een compleet platform om je creator business te draaien. De gratis versie is verrassend compleet en zelfs de API is beschikbaar zonder te betalen. Betaal je wel, dan krijg je toegang tot geavanceerde features die je echt helpen groeien.